虎嗅APP|黄光裕将接手什么样的国美( 三 )
国美向何处去
把国美、苏宁、京东三家放在一起比较 ， 发现纯线下的国美真实毛利润率最高 。
时至今日 ， 阿里、腾讯、京东、网易等巨头线下“扫货”到了疯狂的地步 。 参股永辉、华联、高鑫、家乐福、步步高、居然之家、海澜之家 ， 再没有人认为“线下门店是负资产” 。
线下门店的价值受到重视有三方面的原因：
首先是线上流量已经瓜分殆尽 ， 并且没有多大增长空间 。 互联网公司获得新增流量越来越难、代价越来越高 ， 于是纷纷到线下寻找“流量入口” 。
其次是线上购物的固有缺陷 。 例如 ， 展示品类虽多 ， 提供的信息却相当有限 。 网上相中一款6000多元的笔记本电脑 ， 键盘手感如何、显示器看着舒服不舒服 ， 不到线下店看看真机就下单？鞋子舒服不舒服眼睛没法告诉你！凡此种种 ， 都是没法单纯靠网上体验来解决的 。
线下店不可能被完全取代 ， 甚至毛利润率还高于线下 ， 但零售业的发展趋势从线下到线上 。 目前线上销售在社会商品总零售额中的占比仅为20% ， 还有广阔的增长空间 。
有两个事实可作为上述判断的佐证：
一是2008年国美系销售额1200亿 ， 而2020年仅为595亿 ， 反映出线下零售的江河日下；
二是黄光裕获假释消息传出后国美电器股价大涨17.4% ， 市值也才349亿港元 。 同日京东、拼多多市值分别为928亿美元和1020亿美元 。 说明资本市场对线上、线下零售发展前景的态度 。
2020年4月19日 ， 拼多多认购2亿美元国美可转债；5月28日 ， 京东集团又认购了1亿美元国美可转债 。
据知情人士透露 ， 这两项投资都是国美主动提出的要求 。 黄光裕出狱在即 ， 如果不是他授意 ， 谁会在这个当口多此一举向拼多多、京东示好 。 说明黄光裕已认识到“纯线下”模式势微 ， 打算通过战略合作方式补齐国美短板 。
【虎嗅APP|黄光裕将接手什么样的国美】但黄光裕不是一个善于与人合作的主 ， 与拼多多、京东同时结盟更是扯谈 。 黄光裕此举相当于向黄铮、刘强东发出“邀请函” ， 以此为由头探讨合作的可能性 。
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