三言财经|二线手机厂商坠落简史:锤子、魅族、金立已成过客

文/周晓奇
来源:Tech星球(ID:tech168)
“当年那么厉害的锤子科技 , 那么厉害的老罗 , 最后手机业务被迫卖掉了 , 但是你们(一加手机)走得很稳健 , 这里面有什么诀窍?或者背后的原因(是什么)?”今年4月 , 罗永浩在访谈中 , 自嘲式询问一加手机CEO刘作虎 。
显然 , 罗永浩还是有些不甘心 , 但这已经改变不了锤子科技卖身字节跳动的事实 , 而为了还清逾三亿元的负债 , 他现在的身份则从“锤子科技CEO”变成了一名“带货主播” 。
在手机业务上折戟的 , 不止有锤子科技 。
当年 , 由华为、中兴、酷派和联想四大国产手机品牌组成的“中华酷联” , 如今只有华为依旧坚挺 , 酷派、联想再无声响 , 中兴虽然还在坚守 , 但除了旗下红魔手机在游戏手机品类还有些拥趸 , 中兴手机及其子品牌努比亚在市场中已许久不见动静 。
根据IDC发布的《2019年中国智能手机市场》报告显示 , 由华为(含荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果组成的TOP5品牌厂商出货量合计占比 , 已经达到整体市场规模的93.5% 。
时过境迁 , 曾经的“中华酷联”变成如今的“华米OV” , 此外还有众多二线手机厂商 , 如锤子、魅族、金立等 , 已然成为中国智能手机市场的过客 , 有些品牌轰然倒塌 , 有些依旧还在艰难苦撑 。
几乎每一家品牌都有过高光时刻 , 但最终还是抵不过技术、渠道、供应链等综合实力更胜一筹的巨头 。
当下 , 手机江湖依旧故事不断 , 但这个江湖已然不属于落幕的二线手机厂商 。
走向辉煌
作为智能手机探路者 , 魅族创始人黄章是有魄力的 。
2006年底 , 魅族召开年会 , 黄章向几十名员工表示魅族决定进军手机行业 。
彼时 , 魅族是国内MP3行业老大哥 , 当年造出了全国第一款触摸屏加无螺丝设计的MP3 , 销量稳居全国第一 。
在主业蒸蒸日上时 , 黄章却直接转换赛道 , 选择的还是从未接触过且极为复杂的手机行业 。
虽然决定做手机 , 但黄章并没有这方面的经验 , 这让魅族第一款手机M8延期了两年 , 直到2009年才发售 , 当时魅族M8一度被称为“史上最强跳票王” 。
不过 , 即使跳票了两年 , 但魅族M8发售后 , 人们发现其产品设计与系统UI堪比iPhone , 价格却仅为iPhone的一半 , 另外还附带超出一般售后服务的维护方案 , 这引发了魅族M8的抢购热潮 。
当时 , 魅族专卖店门口排起长龙抢购M8 , 两个月后 , M8销量达到10万部 , 5个月内销售额突破5亿元 。 在当时国产山寨手机盛行的年代 , 魅族直接颠覆了国人对国产手机的看法 , 这也让魅族获得了“国产机皇”的称号 。
出道即巅峰的魅族 , 还收获了一位重要粉丝 , 那就是时任金山软件副董事长、天使投资人雷军 。
据媒体报道 , 从2009年开始 , 雷军好几次在吃饭间隙 , 都拿出魅族M8手机 , 现场向人科普智能手机的好处 。
三言财经|二线手机厂商坠落简史:锤子、魅族、金立已成过客
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魅族M8手机
彼时的雷军 , 自然不想错过智能手机的风口 , 他辗转通过珠海当地政府找到黄章 , 希望以投资人的身份成为魅族董事长 。 2010年的雷军与黄章“如胶似漆” , 经常出入魅族 , 与黄章探讨手机业务 , 期间郭万喜(现魅族COO)还常跑去为他们买可乐 。
也就是在这一年 , 金立手机销量突破1000万台 , 仅次于三星和诺基亚 , 坐上了国产手机品牌的头把交椅 。
这家2002年就创办的手机品牌 , 在2005年拿到工信部颁发的GSM和CDMA双牌照后 , 请刘德华代言 , 品牌知名度与销量一路暴涨 。
即使在2014年 , 群雄争霸的智能手机市场 , 金立手机全球出货量依然有2000万台左右 , 其中印度市场近400万台 , 这个数字是其他所有中国手机品牌在印度市场的销量总和 , 金立也一举成为印度第六大手机品牌 。


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