文娱商业观察|赵丽颖正式入局短视频：抖音的爆款明星法则
文|陆云霏
明星所站之处 ， 流量总是随之而来 ， 任何可发挥流量价值的互联网平台 ， 都无法回避对于明星入驻的渴求 ， 而明星们也总会被更新形态的平台和内容形式所吸引 。
6月22日 ， 已经吸引近3000位明星入驻的抖音 ， 再次迎来了重量级明星加盟 。 赵丽颖宣布独家入驻抖音并任「美好生活记录官」 ， 开通了个人首个短视频账号 ， 并发起#立竿见颖挑战 ， 号召广大粉丝们参与互动 。
即使在入驻之前 ， 在抖音搜索“赵丽颖”关键词 ， 相关联的视频就已经达到27.2万个 ， 播放量达176.7亿次 ， 国民度超高、拥有诸多知名影视作品傍身的赵丽颖 ， 早就身处抖音明星的流量池中 ， 此次独家入驻更有顺势而为之意 。
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抖音的吸“星”大法
就在不久前 ， 升级为妈妈身份十个月后的赵丽颖身着礼服状态绝佳地出席活动的视频 ， 在抖音上获得了极高的传播度 ， 结合早前发布的健身美照 ， 赵丽颖在“人美”、“戏好”之外 ， 又有了“身材管理达人”的新标签 。 这次以#立竿见颖作为入驻抖音的首个话题挑战 ， 恰好契合了赵丽颖在普罗大众眼中鲜活且充满元气的一面 。
而这一主题的策划也从某种程度上反映出了明星青睐抖音平台的原因之一：千篇一律的人设总会被厌倦 ， 真实的一面更受粉丝群体的喜爱 ， 也更贴近真实的自己 。
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【文娱商业观察|赵丽颖正式入局短视频：抖音的爆款明星法则】其实从这几年抖音上明星层出不穷的出圈内容不难看出 ， 不做“工具人”是抖音的平台调性赋予明星们的性格底色 ， 毕竟作为一个公众人物 ， 已经有了太多需要设限的地方 ， 有一个平台能够包容多样化的人性 ， 甚至是包容“放飞自我” ， 实际上也是提供了一个重新审视明星工作与生活状态的样本 。
一个关于“抖音是否是明星们的下一个’微博’？”的探讨最近总被提起 ， 微博作为明星们争夺流量的初代战场 ， 确实是极有意义的参照 ， 而随着互联网内容价值的转移 ， 短视频平台对于明星的吸引力正在飞速提升 。 谁能成为吸“星”的佼佼者 ， 则十分依赖平台对于流量价值的放大能力 。
摘除明星滤镜 ， 抖音则可以更立体、全面地展示明星舞台下的多面性 ， 让粉丝及大众看到镁光灯以外明星生活的光影 。 因此 ， 这对于粉丝粘性强、对于破圈有着更高需求的明星来说 ， 有着天然的吸引力 。
在抖音 ， 新鲜的内容玩法和流量加成对明星们的影响力 ， 有时甚至堪比“二次出道” 。
一个值得关注的例子是以冯巩等为代表的喜剧演员在抖音的翻红 。 因为代际更迭的缘故 ， 大部分年轻群体对于这些老艺术家已经没有特别深刻的记忆认知了 ， 当本身演技绝佳的艺术家们将优质的喜剧内容在抖音平台呈现 ， 不问来处、声量巨大的流量能够快速扩大这些内容在站内的影响力 。 实际上 ， 虽然是二度“翻红” ， 但对于互联网新世代原住民来讲 ， 他们就是抖音“造”的“星” 。
当然 ， 巨大的流量池也并非是吸引明星入驻的唯一原因 ， 抖音之所以能够不断聚集众多明星艺人 ， 成为明星的必争之地 ， 还因为明星在平台输出内容的同时 ， 也可以被抖音丰富的娱乐生态和不断升级的产品功能持续赋能 。
“打榜”一直是饭圈生态中极为重要的一环 ， 粉丝们“为爱发电”的高调竞争 ， 对于提升明星影响力和商业价值的作用不可小觑 。 目前 ， 抖音的“明星爱DOU榜”已成为粉丝打榜互动新阵营 ， 一个有力的数据是 ， 抖音爱DOU榜日均打榜次数已经超过30万 。
结合明星内容生态和粉丝流量齐聚的优势 ， 抖音基于平台数据运营的“明星爱DOU榜”和“话题榜” ， 在粉丝和平台的共同打造下 ， 已经成为了一个具有公信力和影响力的榜单产品 ， 成为了明星商业价值有力的参考背书 。
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