每日科技果粉|618战况能看出品牌格局吗？，年中大考( 二 )
在消费特征上 ， 厨卫电器等传统家电和此前并无太大明显区别 。 由于疫情的影响 ， 小家电尤其是烤箱、电饼档等西式小家电和往年相比有了较大增长 。 宅在家中的消费者对烘焙产生了空前的热情 。
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在健康个护家电方面也呈现出了不同的品牌特征 。 以净水为例 ， 美的、小米、海尔、沁园分列一到四位 ， 净水器的排名和电视相近 ， 也呈现出线性的特征 。 在消费特征上 ， 大通量和反渗透、集成滤芯依旧是消费的主流特点 。 健康电器的品牌排名上也呈现出了线性的特征 ， 荣泰、SKG、奥佳华占据前三 ， 其中荣泰和奥佳华以按摩椅和中大型按摩器为主 ， SKG以便携式按摩器为主 。 在美容电器方面 ， 主打美容仪产品的雅萌 ， 主打脱毛产品的ULIKE以及综合类的美容电器产品飞利浦和主打家庭轻医美概念的宙斯占据前四 。 在以吹风机、卷发棒、剃须刀等为主的个人护理小家电排名上 ， 飞利浦呈现出一家独大的态势 。 戴森、飞科、博朗等单个的规模不及飞利浦的一半 。
客观来说 ， 单单一个618的竞速排名不足以反映各品类的准确规模情况 。 但以6月18日这一年中时间节点为参考加上疫情影响下电商、直播的喷发 ， 今年的618大促更像是家电行业的一场“大考” ， 各大品牌对于销量、转化的看重超过以往任何时候 。 主播带货、明星驻场、销售额动则千万 ， 过亿 ， 这样的狂欢过后 ， 需要品牌们静下心来思考的长远问题依旧存在：品牌如何走得更久更远?而答案也很简单：如何做出让消费者更满意的产品 。 在探索这一答案的过程中 ， 去伪存真 ， 脚踏实地相信是每个品牌都必须要去实践的 。 再过五个月后 ， 即将迎来双十一大促 ， 在年度第二次大考中如何应对?拟定怎样的目标?将不确定变成确定 ， 现在就得思考上了 。
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