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每日科技果粉|618战况能看出品牌格局吗？，年中大考

随着618大促落下帷幕 ， 作为主战场的京东也给出了6月18日结束后家电品类的品牌销售竞速排行榜
每日科技果粉|618战况能看出品牌格局吗？，年中大考
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从总的品牌销售榜中可以看出 ， 美的、海尔、格力分列前三位 。 美的在白电及小家电的竞速榜中排名均靠前 ， 所以也就不难理解其占据榜首的原因 。 综合品牌销售榜也大致反应了目前中国家电品牌的格局情况 。
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从空调、冰箱、洗衣机等白电品类来看 ， 空调前四位分别是美的、格力、奥克斯、海尔 ， 美的与格力规模相仿 ， 第三名的奥克斯与第二名的格力差距较大 。 从销售机型来看 ， 变频、静音尤其是上半年行业主推的新风空调的概念在销售中有所展现 。
冰箱品类的前四名分别是：海尔、美的、西门子和容声 ， 其中海尔呈现出一家独大的状态 。 在排名前十的冰箱品牌中 ， 第一名海尔和第九名卡萨帝同属一个集团 ， 卡萨帝为海尔集团的高端子品牌；排名第十的海信与排名第四的容声也同属海信集团 ， 海信品牌主打变频概念 ， 容声主打性价比概念 。 热销的冰箱机型呈现出了大容量、风冷、无霜、变频、保鲜几大特征 ， 由此可见消费者对冰箱产品的需求变化 。
排名前十的洗衣机品牌中 ， 海尔依旧排名第一 ， 与第二名的小天鹅、第三名的美的拉开了一定差距 ， 但是小天鹅和美的同属美的集团 ， 如果两品牌销售规模相加 ， 则会赶超海尔 。 但如果海尔加上排名第九的卡萨帝 ， 那么美的集团和海尔集团在洗衣机品类中则旗鼓相当 。 排名第四的西门子家电和美的规模相近 ， 但其在冰箱方面的表现和美的相比有一定差距 。 但作为定位高端的西门子家电 ， 其均价要高于美的 。 从热销的洗衣机机型来看 ， 大容量、变频、烘干成为了此次618大促洗衣机产品的关键词 ， 除此以外 ， 国内江南一带正处于梅雨季节 ， 独立的干衣机产品也非常热销 。
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电视品类在所有排行中属于最为特殊的一个 ， 呈现出了以下几点变化 。 一是从其排名可以看出 ， 品牌与品牌之间的差距呈现出非常线性的变化；二是618结束后的排名和6月1日开启618大促后当天的排名有较大差别 。 除了小米相对稳定外 ， 荣耀、TCL、索尼均变化较大 。 这其中 ， 京东对TCL的资源倾斜以及总裁放价直播加持都对最终的排名产生了影响 ， 而荣耀凭借一款产品(55英寸荣耀智慧屏X1)先发制人的效果在6月1日618大促开启当日得到了展现 。
【每日科技果粉|618战况能看出品牌格局吗？，年中大考】从消费趋势上来说 ， 消费者对大尺寸电视的需求剧增 。 55英寸已基本成为起步尺寸 ， 70英寸及以上的大屏电视呈现出几倍数增长 。 而对于智能化方面 ， 消费者的接受度也逐渐攀升 。
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厨卫小家电品牌方面 ， 厨卫产品的排名和往常无异 ， 老板、方太、美的、华帝占据前四位；以饭煲、豆浆机等为主的中式小家电中 ， 美的、苏泊尔、九阳规模较大占据前三位；以面包机、电饼档、料理锅、烤箱等为主的西式小家电中 ， 美的、九阳、苏泊尔、格兰仕规模较大排名占据前四；在洗碗机品类中 ， 品牌则相对聚焦 ， 西门子和美的占据了绝大部分份额；在清洁除尘电器品类中 ， 戴森、科沃斯、米家和石头科技以较大规模占据了前四位 。 值得一提的是 ， 石头科技为小米生态链品牌 ， 小米旗下米家品牌的扫地机产品由石头科技出品 。 而夏季时令电器风扇的排名上 ， 美的、格力相对聚焦 ， 占据了前两位 ， 与第三名的艾美特拉开了较大差距 。


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