驱动中国|苹果App Clips搅局，小程序分发的“最优解”在哪？
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文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
12年前 ， 苹果通过App Store改变了行业 。
12年后 ， 苹果在最近的WWDC2020上宣布 ， 将在App Store新增“App Clips”功能 ， 用来延伸App Store的成功 ， 可见苹果对这项新功能寄予的厚望 。
据官方介绍 ， App Clips能让用户以全新的方式拥有和使用app——快速发现、打开和体验 。 如通过扫描App Clip码、NFC标签和QR代码等可在几秒内唤醒使用 ， 并支持Apple Pay支付和Apple账号登陆 。
具体来看 ， 比如在停车场支付停车费、在餐馆点餐等 ， 可以直接掏出手机通过App Clip进行支付和点餐 ， 而无需打开相应的app再进行后续操作 。
从形式上来看 ， App Clip就像是app的快捷打开方式 。 而从体验上看 ， 它就跟我们日常使用微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序、快应用等小程序是一样的——易于发现、无需下载、即需即用、用完即走 。
这意味着 ， 苹果App Store正式杀入小程序大军 。 按照以往惯性 ， 苹果在很多领域并非最快的一个 ， 但其每次入场 ， 很大概率都会成为行业风向标 。
那么 ， 苹果这次以中心化分发形式杀入的App Clips ， 会不会成为小程序行业新的风向标呢？
一、App Clips“跟风”入场 ， 小程序兵分两路“加速”顶端相见
相比App Clips的姗姗来迟 ， 国内小程序的发展要早得多 。
早在2017年1月 ， 微信小程序被开放使用 。 随后 ， 华为、小米等十大厂商联手推出“快应用” ， 小程序自此进入普通用户的视野 。
2018年 ， 随着支付宝小程序、百度智能小程序先后上线 ， 小程序行业迎来快速发展期 ， 一年时间小程序覆盖平台由2家增加到8家 ， 并集齐了国内互联网用户规模最大的BATT 。
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虽然各大平台的小程序类型和适用场景各有侧重 ， 但就其流量分发模式来看 ， 实际上兵分两路：一路是去中心化模式的微信小程序 ， 另一路则是以百度智能小程序为代表的中心化模式 。
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如今App Clips虽是“跟风”后入场 ， 但以苹果生态的影响力 ， 势必对整个小程序行业产生“鲶鱼效应” ， 平台间的竞争将进一步加剧 。 而各大小程序平台之间因分发模式不同所带来的影响 ， 也会进一步被放大 。
值得一提的是 ， 根据苹果一贯“求稳”的风格 ， 选择以中心化模式入场的App Clips有更深层次的考量 。 小程序两种不同的分发模式将决定协同网络将如何运行和演化 。 通俗讲 ， 某种程度上两者代表的两种不同经济体 ， 具体区别如下：
1、去中心化向左 ， 农业形式的自给自足
去中心化分发一个最显著的特点是“点对点” ， 网络协同稀疏 。 形式上 ， 它并非没有中心 ， 而是中心多元化 ， 即由“大中心”演变为大量的“小中心” 。 这类似最早的“部落经济”——每个小程序是一个小部落 ， 在这个“部落经济体”中 ， 开发者从小程序开发、内容分发、商业变现等需要自给自足 。
因此 ， 某种程度上 ， 去中心化运营的小程序平台 ， 可看作是以部落和乡村为核心的农业经济形式 。
以去中心化的微信小程序为例 。 小程序并没有固定入口 ， 对新上线的小程序来说 ， 要想获取最初的用户和流量 ， 要么通过线下场景引流积累 ， 要么需要小程序开发者进行类似推广APP一样的流量运营 ， 才能获取流量得到发展 。
而在用户留存方面 ， 虽然新加了收藏、订阅等功能 ， 但在用户信息推送 ， 互动方面仍然有所克制 ， 导致微信小程序相比而言留存率并不高 。
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