黄光裕还没老，冒险家不服输( 五 )
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左二为杜鹃 ， 图源国美控股集团官网
黄光裕背后 ， 是杜鹃、母亲曾禅贞和妹妹黄秀虹等人为代表的黄氏家族在代管国美 ， 但发令人和执行人的配合之下 ， 国美一次次错过市场机遇 ， 其中包括移动电商大战、新零售大战等 。
黄光裕入狱后 ， 马上迎来了电商的高速发展 。 在京东、苏宁等玩家抢占线上、渐渐强势崛起时 ， 国美依然固守线下渠道 ， 最后被竞争对手超过 。 根据艾瑞咨询数据 ， 在2014年国内电商行业中 ， 国美的市场份额就已经只剩下1.7% ， 排名第五位 。
市场机遇已过 ， 晚一步“万箭齐发”的国美 ， 没能更好 。
无论是黄光裕还是国美 ， 都已经错过了一个时代 ， 昔日的传奇已经悄然落幕 。 现在黄光裕归来 ， 能改变什么？
近几年国美的尝试和调整 ， 给黄光裕留了牌面 。
2017年 ， 国美电器更名为国美零售后 ， 从单一家电向家装家居、母婴等更多品类布局 ， 改变曾经传统电器卖场的印象 。
从2018年开始 ， 国美又发力下沉市场 ， 截止2019年末 ， 布局了县域店 。 零售市场如今偏爱集团军作战 ， 国美也多次和拼多多、京东合作 ， 合作范围涉及物流、技术、数据和服务等方面 。
人们可能很难对黄光裕的回归感觉乐观 。 从电商到新零售 ， 江湖已经变了太多 ， 过去传统零售的商业模式已经转变 ， 曾经的对手已经站稳了脚步 ， 国美是在夹缝中求生存 。
国美最新发布的财报显示 ， 2019年全年零售销售收入只有594.83亿元 ， 同比下滑7.57% 。 这与国美在2011年的598.21亿元的营业收入相差无几 。 2019年国美归属于母公司股东应占亏损约为25.9亿元 ， 已经连续三年亏损 。
无论是外部环境的变化 ， 还是国美不算乐观的现状 ， 都给黄光裕的回归蒙上了一层阴影 。 不过 ， 这位昔日首富 ， 从来不怕商战 ， 也不会轻易服输 ， 他将如何用如今的牌面逆风翻盘？
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