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黑白科技|新零售终究没有绕过电商这道坎

文/孟永辉
标签 ， 其实是非常具有代表和象征意义的 。 一旦带着某种标签 ， 想要甩 ， 其实是无法甩掉的 。 在商业的世界里 ， 更是如此 。 这一点在广大的电商平台身上表现得尤为明显 ， 即使是一些头部的电商平台亦不例外 。 从新零售提出的那一刻开始 ， 它似乎就开始试图撇清与电商的所有关系 ， 甚至有些电商平台信誓旦旦地说自己以后不再提电商 。
黑白科技|新零售终究没有绕过电商这道坎
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人们对于新零售的这种颠覆性与创新性的标签 ， 最终让它试图成为电商后时代的全新发展风口 。 无论是传统的电商巨头 ， 还是资本投资机构都开始将关注的焦点聚焦于此 。 一时间 ， 诸多以新零售为主打概念的新物种开始成群结队地出现 ， 无论是人货场三种元素的重构 ， 还是S2B的商业模式都是人们竞相追逐的全新风口 。 以新零售为核心 ， 衍生出来了很多的新零售概念 ， 玩家的不断加入 ， 巨头们的躬身入局 ， 投资机构的推波助澜都让新零售成为炙手可热的新风口 。
不可否认的是 ， 新零售的确从一个全新的角度为人们打开了新世界 。 在这个新世界里 ， 我们看到的不再是司空见惯的电商模式 ， 而是一种全新的 ， 似乎与电商毫无关联的模式 。 于是 ， 人们开始用互联网的经验暗示自己 ， 新零售有望成为新的热土 ， 抓住了新零售的风口就等于是抓住了又一个类似电商的发展新风口 。 于是 ， 那些在互联网的情景之下 ， 无法再找到新的突破口的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了新零售领域 。
经过数年的发展之后 ， 我们却发现一个非常清晰的信号正在出现：新零售的风光早已不再 ， 电商似乎却依然老而弥坚 。 少了资本的推波助澜 ， 少了真正意义上的落地 ， 少了消费者的参与 ， 新零售就像是一幅风光旖旎的图画 ， 可望而不可及 。 电商就不同了 ， 虽然天花板越来越低 ， 但是 ， 它却依然是市场的主流 ， 互联网的担当 ， 消费者的拥趸 。 兜兜转转了一圈之后 ， 人们忽然发现 ， 所谓的新零售依然没有绕过电商这道坎 ， 甚至还在电商的道路上越走越远 。
看看直播电商的异军突起 ， 看看新电商的横空出世 ， 我们就会发现 ， 所谓的新零售或许依然不能另立山头 ， 依然需要在电商的庇护下才能继续发展 。 曾经 ， 人们有关新零售的雄心壮志到最后还是抵不过现实的残酷 ， 一切都将回归现实 。 电商和新零售还是要继续联系在一起 ， 才能共同推动行业的发展 ， 满足用户的需求 ， 激发新的发展新动能 。
黑白科技|新零售终究没有绕过电商这道坎
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割裂与电商联系 ， 新零售终将落败
每一个事物的发展和变化都不是孤立的 ， 新零售同样如此 。 当我们认为电商的天花板迫在眉睫的时候 ， 一味地将电商模式抛弃 ， 转而去选择新零售 ， 并且将新零售与电商的联系彻底割裂 ， 其实是一件非常不明智的行为 。 纵然是一种非常好的商业模式 ， 如果新零售缺少了电商的支持和维系 ， 所谓的颠覆与创新或许就是不接地气 。 一句话 ， 割裂了与电商的联系 ， 新零售终将落败 。
我们都知道 ， 新零售是建立在新的技术、新的模式、新的产业的基础之上的 ， 它带来的是一种与电商完全不同的模式和理念 。 但是 ， 我们更加需要明白的是 ， 这些新的技术、新的模式和新的产业并不是从一开始就是非常成熟 ， 并不是从一开始就是非常完善的 。 在新零售并不成熟和并不完备的时候 ， 我们需要不断给它提供营养 ， 才能让这些新物种不断成熟和完善 。
【黑白科技|新零售终究没有绕过电商这道坎】对于新零售来讲 ， 电商其实就是它的营养源 。 无论是从新零售的提出 ， 还是对新零售的实践 ， 我们始终都绕不过电商的影子 。 即使是以阿里、京东为代表的新零售巨头依然在用电商的营养基来孵化新零售的幼苗 。 因此 ， 如果我们为了打破传统的标签 ， 而割裂新零售与电商的所有联系 ， 说到底其实是在自断粮草 。


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