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每日财报|商标纠纷再败诉，四年亏掉30亿，平安好医生的未来在哪里？( 二 )


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马剑飞表示 ， 平安好医生的“健康卫士”无论是手表产品还是APP界面均与该公司的产品相似 ， 甚至是直接抄袭 。
其中 ， 品牌标语“读懂生命的无常”是自己负责安顿品牌工作期间琢磨出来的 ， 但这几个字也出现在平安好医生的宣传文案中 ， 就这么巧合？
5月15日 ， 雪扬科技CEO马剑飞再次表示 ， 公司已针对此涉嫌抄袭事件向法院提起诉讼并提交证明材料 ， 目前诉讼已立案 。
【每日财报|商标纠纷再败诉，四年亏掉30亿，平安好医生的未来在哪里？】针对雪扬科技方面的指控 ， 平安好医生第一时间予以否认称：“平安好医生健康卫士”产品系公司自主研发 ， 研发过程与成果不存在侵犯其他公司技术机密的行为 。
虽然平安好医生矢口否认“抄袭” ， 但5月12日马剑飞发布微博称 ， 平安好医生健康卫士发布不到24小时就下架？心虚还是自主研发 ， 这仅仅是刚刚开始 。
每日财报|商标纠纷再败诉，四年亏掉30亿，平安好医生的未来在哪里？
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该事件具体情况还未水落石出 ， 也无法草率对此事过早作出结论 ， 但无论审判结果如何 ， 涉嫌抄袭产品技术行为都会给公司品牌带来不可弥补的重创 。
而且平安好医生商标纠纷案余震未消 ， 又因此事件沸沸扬扬 ， 真可谓是一波未平 ， 一波又起 。
四年亏掉30亿 ， 斥资重金“烧”流量
根据《每日财报》统计 ， 2015年到2018年四年间 ， 平安好医生归母净利润分别为-3.24亿元、-7.58亿元、-10.02亿元、-9.12亿元 。 据此 ， 平安好医生上线以来四年共计亏损29.96亿元 ， 接近30亿元 。
据其2019年年报显示 ， 平安好医生营收同比增长51.8%,但净利润仅为-6.95亿元 ， 仍然延续亏损噩梦 ， 该公司连年亏损一个很重要的原因是其长期的“烧钱”行为 。
公开数据显示 ， 平安好医生一直大力开发技术 ， 主推营销 ， 开拓市场 ， 甚至不惜斥资重金“烧”流量 。 2018年公司注册人数已超2.5亿元 ， 与此同时 ， 平安好医生2018年销售及营销费用高达12.4亿元 。
财报显示 ， 平安好医生在2019年销售及营销费用占总营收40.5% ， 2015年、2016年及2017年 ， 平安好医生对应的注册用户分别是3000万、1.32亿、1.92亿 ， 而这三年来用户营销成本分别为1.29亿元、5.92亿元、4.78亿元 。
平安好医生不计成本地“烧钱”抢占市场 ， 代价是不断走高的用户营销成本以及溃不成军的连年亏损 ， 这条路能否帮平安好医生扭亏为盈 ， 赢得市场竞争力还需进一步观察 。
据《每日财报》了解 ， 平安好医生的两大业务模块都是由母公司平安集团进行导流 ， 且其五大客户皆与公司有密切关联 。
面对弱肉强食的互联网医疗行业 ， 平安好医生未来可以充分挖掘母公司平安集团的优势资源开展私人医生等拓展业务 ， 将业务合作伸入各大医疗机构 ， 形成自己的商业生态网 。
但是 ， 就目前平安好医生频陷纠纷风波且尚未扭亏为盈的局面 ， 如何重立口碑 ， 赢回社会信誉 ， 扭转亏损是当务之急 。


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