|从微信的“拍一拍”聊起，功能设计一定需要有名义吗？( 二 )

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对于网上的这个解读，或许是正确的，但笔者认为是有些过度了(当然，不排除是笔者格局尚不成熟) 。很多时候产品在设计功能时，是无法做到把功能将来会发生或运用的场景全部考虑清楚的，正如流行的一句话：你永远不知道用户会如何使用你的产品。
很多功能设计在版本规划的方向中，可以做到合理性和可拓展性，至于上线后用户怎么用，造成了什么后果，也只能根据常识性经验判断。这个功能本身是一个小的功能交互，自然也不会花费大量时间精力去考虑类似“看似绝妙”的实现效果。
对产品功能的解读，可以理解为是这个功能上线后，对于不同受众用户的使用感受，所谓“一千个人眼中有一千个哈姆雷特” ，用户对功能的认知和使用场景不同，因此解读也会不同。
类似微信“拍一拍”的功能，不同人有不同看法，或平平无奇，或套路满满，又或意义深远，虽然用户感受不同，但唯一可以确定的是，这个功能对微信的迭代规划是有价值的，无论是穷尽沟通场景完善产品体验，还是增加产品趣味性，提高活跃留存率。
三、如何思考产品功能的名义
还记得之前有个段子，很多人在讨论一个产品的功能做的如何如何牛逼，但最后参与设计的人说只是为了弥补一个故障罢了，本身是没有太多含义的。
明星产品的迭代发布，就像爱豆明星们的演出计划，总能引起很多人的注意力。产品在上线之前会有内测机会，产品通过灰度发布让一部分人先享受产品体验的福利。
那么在体验产品时，应该从哪几个方面来分析产品/竞品功能背后的意义？抛开产品有些难免的不言而喻的玄学之外，可以从以下几个方面入手：

历史版本：看有没有该功能相关的版本迭代记录，可以从中判断上线这个功能是为了闭环升级体验，还是一个全新的功能设计；
市场竞品：看看市场上相关竞品有无此类功能。如果有，大概率是为了上线完善用户的使用场景，如果没有，则是针对自身产品进行的个性化设计；
使用故障：看看自己或网友有没有发现相关功能模块的使用故障记录，如果有，应该就是为了完善产品体验，如果没有，则应该是版本延伸或全新策划。

明星产品的发布会，难免会引起争议。当一个功能上线后引发的热门话题，我们又应该如何看待？
上线后引发了热门话题，大多是因为一部分觉得很厉害、很直击痛点，但又有一部分人觉得是浪费注意力，哗众取宠；
思考功能时，首先是不应该过度解读，过度解读产品功能，只会误导用户，甚至为产品带来负面影响；反而是更应该根据产品的迭代轨迹和目标用户使用场景，来思考产品的功能变迁；
功能上线后，用户对该功能所产生的理解认知，是根据不同目标用户和使用场景来决定的，最能验证功能的价值，则是该功能对于目标用户的使用场景，是否有拓展覆盖范围或提高效率。
因此，对于大多数产品经理来讲，产品设计需要保证的就是，每上线一个功能，都尽可能保证师出有名，实现产品规划的意义和价值。
也许微信这款国民产品，已经成为很多人心目中不可亵渎的伟大产品，但是毕竟微信团队的产品经理也是人，也都饱含了七情六欲，产品背景和思路更是层出不穷。虽然谈不上已经慢慢走下神坛，但是也没必要对微信的每个功能都必须想出一个看似牛逼、完美的名义。
#专栏作家#
王曙，微信公众号：独鼠一只，人人都是产品经理专栏作家。通俗理解产品思维，分享产品思维、职业经验。正在思考总结独树一帜的产品思维，来解决工作、生活中的实际问题。