|从微信的“拍一拍”聊起，功能设计一定需要有名义吗？

当一个新功能上线时，所有人都会猜测其有什么动机，为何推出这个功能。每次产品的迭代，每个功能都必须要有一个名义，才能名正言顺的发布吗？本文作者从微信新上线的“拍一拍”出发，对功能设计是否需要有名义这个问题展开了分析，并总结了自己的看法，与大家思考。
【|从微信的“拍一拍”聊起，功能设计一定需要有名义吗？】
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最近微信的一系列动作，引发了互联网圈不少的反响，拿最新的“拍一拍”来说，一上线就被大家玩坏了，体验新功能之余，有不少人在猜微信上这个功能的动机，也有不少人都在解读功能背后的意义。

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很多产品在做需求评审时，也经常会被灵魂拷问：为什么要做这个功能？做这个功能有什么意义？仿佛每次产品的迭代，每个功能都必须要有一个名义，才能名正言顺的发布。
一、为什么要做这个功能？
每次版本迭代都需要产品经理做产品功能规划，具体要在版本迭代时上线什么功能，就需要产品经理们，在基于产品规划基础上，运用自身的方法论来选择排版了。
往常我们在做产品版本迭代规划时，通常会从几个需求来源渠道来获取需要上线的产品需求，然后通过排列优先级来进行排版；因此在选择不同需求来源时，也就有了对应的上线背景和动机；

用户反馈：使用故障、建议，用于解决与用户使用体验问题，保证产品口碑；
上线测试：产品故障、建议，用于保障线上功能逻辑完整，保证产品体验；
竞品发掘：竞品分析、对比优化，保证产品相应功能也覆盖更多使用场景，体验更完善；
市场导向：市场、政策因素，保证产品的基本价值观和品牌运营；
版本延伸：上个版本的遗留问题，用于补充上个版本发现的问题或体验优化，保证产品功能开发闭环；
自我发现：产品在使用时的灵感或建议，基于正确的产品规划和调性，保证产品的个性化；

总之，我们在规划产品版本时的最终目的，都是保障产品可持续开发，提升产品的竞争力和收益。
由此可见，我们在计划版本迭代时，可通过这几个方面为需求赋予动机，便于产品经理向团队传达，思路快速达成一致。
二、微信“拍一拍” ，到底想表达什么？
新版微信后，在微信群里双击群友微信头像可以跟对方“拍一拍”互动，可以拍他人和自己；操作后，在群聊天窗口会显示弱提示：“xxx拍了拍xxx”、“xxx拍了你”、“你拍了拍xxx”；
原本双击头像这个操作，是在之前版本时，当有群友有录制发布短视频时，会在对方头像处显示一个不完整的蓝色圈子，双击头像后会进入查看视频；如果没有发布视频，双击后对方头像会抖一下，向用户示意：你对对方头像做了操作，就抖一抖给你看，虽然什么都没有。这本身是一个不错的操作即时反馈的交互细节，至少不会让你觉得尴尬或死板，虽然对方没有内容，但也跟你“撒了个娇” 。
再回头看这个“拍一拍” ，其实在很大概率上是升级了这个功能操作。之前双击没发布短视频的用户头像后会抖一抖，但是这个操作没有产生结果；现在索性将这个有趣的交互升级，并改变功能定位，双击后索性都作为弱提醒，在群里进行反馈，增加这个操作的完整性和趣味性，同时模拟了在线下团队进行沟通时，有人“假装咳嗽”来吸引对方注意力，针对某人准确提醒的场景。
这个功能上线后，网友的反馈褒贬不一，也有些人根据自己的理解作了解读。一部分人觉得没什么用，一部分人觉得好奇有新鲜感，但从最终结果来看，这个功能确实没有什么太大价值。