『原创音乐』云村如何让独立音乐路更宽( 二 ) 音乐业

2017年，来自重庆的95后独立音乐人黄雨篱就在给网易云音乐的一封信中表达过大多数独立音乐人的心声，在他看来自己的歌能被其他人听到，不管是多少人，都会让创作者感到振奋，因为这是他们与世界建立联系的方式，而网易云音乐正是给所有独立音乐人提供了一个平台。
事实上，当人们在B站、小红书、快手等这两年的社区崛起中看到社区的价值时，网易云音乐早在七年前就已经把社区的基因刻在了骨子里。与传统的音乐播放器相比，它最独特的地方在于不仅仅关注音乐，还关注到了人在音乐世界里的需求。
不管是独立音乐人还是乐迷，网易云音乐的存在都让他们有了被看到的机会。这种被看到不仅仅是音乐作品被听见，包括评论区留下的一句唤起其他人强烈共鸣的感受，亦或者只是一个极小众音乐爱好者建立起的独特歌单，都给用户与用户之间建立联系的机会。
表达是创作者的使命，被倾听是所有人的需求，网易云音乐能吸引到十几万独立音乐人和8亿用户的根本原因，也正是基于它满足了用户的这种需求，最终才能在一众音乐产品的厮杀中脱颖而出。
热爱与面包
对独立音乐人而言，光靠热爱，没有面包，也没有几个人能坚持创作。
2018年，太合音乐发起Indie Works时一个重要的原因就是所有人都看到了华语独立音乐崛起的势头，但受制于资金、资源、团队、环境等问题，传统的独立音乐模式下，几乎没有一个独立音乐厂牌能够过得十分滋润。
此前，网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》中就显示，因为无法只通过音乐相关的工作获得生活来源，高达84.3%独立音乐人只能兼职做音乐，整个行业中有68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，月音乐收入在1万以上的音乐人占比才不到5% 。
为了帮助大多数人走向成功，网易云音乐早在2014年就发起过“理想音乐人扶持计划” 。 2016年，他们开始把支持独立音乐人的商业计划做得更为庞大和系统，一系列如“石头计划”“云梯计划”、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等活动，从曝光到收入全方位扶持独立音乐人。
如今石头计划已经走到第三季， 3年时间，网易云音乐的原创作品播放涨幅达13倍，音乐人在云村的收益直接增长了31倍。更重要的是，在石头计划的助推下，已经有木小雅、白日密语、岛屿心情等音乐人崭露头角，很多音乐人通过参与到石头计划，拥有了人生第一首评论999+的歌曲，从以前没有演出、拼盘演出，到第一次参加音乐节，经历全场大合唱。
木小雅
今年1月， “云梯计划2020”也进行了升级，加大流量和收益激励力度，帮助音乐人实现更好的长期发展。
过去几年，不少图文、短视频内容平台会通过现金和流量的形式激励创作者，但这种激励更多是基于平台短期内对内容的渴求，而非长远对创作的支持。但网易云音乐深知优质音乐人的成长需要的不仅仅是资金和流量的投入，而是持之以恒的为其提供成长空间。
这不仅要求平台有扶持独立音乐的决心，同时也考验平台对音乐的审美和运营能力。为了不让音乐人们完全被数据与流量捆绑， 2019年网易云音乐又推出了不看数据只看作品质量的月度独立原创音乐榜单“硬地原创音乐榜”以及不定期推出的各种分众音乐特别企划。
从最初为独立音乐人提供一个连接外界的窗口，再到通过产品上的改变以及一系列扶持计划，为独立音乐人打通从籍籍无名走向成功的通路。花了七年时间，网易云音乐已经深深的嵌入了独立音乐行业的发展脉络之中，并成为其中重要的助推动力之一。

『原创音乐』云村如何让独立音乐路更宽( 二 )

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