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『原创音乐』云村如何让独立音乐路更宽


『原创音乐』云村如何让独立音乐路更宽
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『原创音乐』云村如何让独立音乐路更宽

题图 | 视觉中国
网易云音乐又双叒下一城 。
开年至今 ， 网易云音乐在音乐版权领域好消息连连 。 2月拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》等热门音乐综艺的版权 ， 3月拿下吉卜力工作室、滚石唱片 ， 5月官宣与华纳版权、少城时代的合作 。
6月19日 ， 网易云音乐公布了和太合音乐集团发起的Indie Works达成战略合作的消息 。
很多行业外的人或许对Indie Works的名字感到陌生 ， 但提到刺猬乐队、Click#15、面孔乐队这几个在去年夏天爆火的名字 ， 很多人立马就能回想起那些躁动的声音 。
Indie Works是太合音乐在2018年12月发起的独立音乐厂牌联盟 ， 这个联盟包括了麦田音乐、兵马司、赤瞳、在水星、D.O.G、者来寨、大福、开壳、太合乐人等华语地区超过50家独立音乐厂牌和近800余组独立音乐人 。 成立不到一年 ， Indie Works的合作艺人就杀入了《乐队的夏天》的前四强 。
而谈到为什么选择和网易云音乐合作时 ， Indie Works召集人刘瑾表示：“网易云音乐是当下年轻用户首选的音乐平台 ， 活跃着海量的独立音乐爱好者和大量的独立音乐创作者 。 ”在她看来 ，对于Indie Works服务的独立音乐厂牌和音乐人 ， 网易云音乐能为他们带来更多与有效用户接触的机会 。
事实上 ， 独立音乐人和音乐厂牌选择网易云音乐并不是什么行业秘密 ， 自网易云音乐2013年成立以来 ， 这里就是独立音乐人的大本营 。 根据网易云音乐七周年的内部信透露 ， 这里入驻的原创音乐人总数已经超过16万 ， 刺猬、花粥、果味VC、王梵瑞、张三弥、岛屿心情这些Indie Works的签约音乐人此前都是在网易云音乐从小众走向大众 。
网易云音乐如何吸引16万独立音乐人？
被看见与被倾听
2018年 ， 知乎上同样有人提出了这个疑问 “为什么大部分音乐人或者说独立音乐人平台都在网易云音乐上？\"
人们想象中的独立音乐人应当是过着创作、演出、被粉丝和鲜花包裹的生活 。 但实际上他们之中的大多数人 ， 都是从宿舍或者出租屋起步 ， 用手机录音吉他伴奏 ， 然后再找一个音乐平台上传自己的demo ， 能不能顺利上传过审和会不会被音乐爱好者听到 ， 是这些音乐新人们初出茅庐的第一道关卡 。
尽管鼓励华语原创音乐一直是音乐行业的政治正确 ， 但一个口号说出来容易 ， 落在具体的产品上却需要商业公司真正站在独立音乐人的位置上思考 。
一首歌从上传到过审再到被听到需要多久？音乐人能否直接看到自己在平台上的数据和粉丝？好音乐被推荐和发现的机制是什么？对于普通用户来说 ， 这些都不是一个产品最核心的功能 ， 但对于身处其中的音乐人们而言 ， 是否真的被重视却只能通过这些细节来判断 。
也因此 ， 在知乎那个问题下 ， 一位独立音乐人提出网易云音乐的三个特点：1）门槛低、审核快、操作简、服务佳 ；2）平台受众和独立音乐人受众吻合；3）小众作品比其他音乐APP更容易被听到的答案就被点上了高赞 。
很多产品是从迭代的过程中逐渐摸索到正确的方向 ， 但网易云音乐与独立音乐人的结契是从上线前就已经开始 。 在云村 ， 独立音乐人们被丁老板翻牌是很常见的事 ， 哪怕粉丝量并不多的小众歌手 ， 他的评论区都有可能突然出现一个叫“网易UFO丁磊”的粉丝留下一句“这个歌不错”的评论 。 对于丁磊而言 ， 这只是他在网易云音乐活跃的日常 ， 但对于很多期待被看到的音乐人 ， 这却是一剂支持他们继续走下去的振奋剂 。


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