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每日经济新闻|网易云音乐对“K歌”下手了 K歌市场巨头“三国杀”开启？


每经采访人员：许恋恋每经编辑：董兴生
曾经 ， 网易云音乐在用户心中是一款低调小清新的音乐APP ， 今年 ， 网易云音乐一改低调作风 ， 频繁在版权、新品上落子 。
6月19日 ， 网易云音乐宣布与太和音乐独立音乐联合体Indie Works 达成战略合作 ， 合作音乐人包括窦唯、二手玫瑰等 。 就在几天前 ， 网易云音乐高调宣布进军K歌市场 ， 发布了新产品音街APP ， 还要投入两亿 ， 三年内培养百位音乐新星 。
【每日经济新闻|网易云音乐对“K歌”下手了 K歌市场巨头“三国杀”开启？】更大的动作是版权领域 ， 在Indie Works之前 ， 2020年 ， 网易云音乐已经和吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代、CUBE娱乐达成版权合作 。 有行业人士分析认为 ， 网易云音乐布局新的产品线 ， 不断拿新版权 ， 除了用户侧考量外 ， 另一个重点是 ， 网易必须很快建立起属于网易云音乐自己的产品矩阵 。
网易云音乐对“K歌”下手了
6月16日 ， 网易云音乐正式发布了独立K歌平台音街 ， 当天 ， 网易CEO丁磊也入驻音街力挺 。 从表现来看 ， 音街APP自3月份开启内测以来 ， 市场反馈不错 ， 上线第四天 ， 在App Store免费音乐榜排名就升至第36位 。
这是一款剑指年轻人的作品 ， 据网易云音乐方面透露 ， 内测期间 ， 95后人群占音街用户的90%以上 ， 其中00后占比接近50% 。 投入2亿资金并集结网易云音乐资源打造百名音乐创作者 ， 也显示了网易云音乐入局K歌市场的决心 。
相关数据显示 ， 截至2019年Q4 ， 我国在线K歌用户规模为2.82亿人 。 这一市场 ， 目前是腾讯音乐旗下的全民K歌占据绝对的优势 ， 排名第二的是老牌K歌软件唱吧 。 而全民K歌之所以能够后发制人 ， 分析认为主要是由于腾讯系APP强大的社交能力和腾讯音乐的版权支撑 。
每日经济新闻|网易云音乐对“K歌”下手了 K歌市场巨头“三国杀”开启？
本文插图

图片来源：APP截图
重点是 ， K歌这件事“钱”景也非常可人 。 目前仅有腾讯音乐的公开数据可以作为参考 ， 根据腾讯音乐的最新财报 ， 2020年一季度 ， 主要依赖全民K歌的社交娱乐服务营收约43亿元 。
音乐领域如此重要的一块蛋糕 ， 自然不止网易想得到 。 每经采访人员注意到 ， 阿里也在去年上线了唱鸭和鲸鸣两款K歌APP 。 众多互联网巨头涌入 ， 证明K歌市场的潜力被看好 。 但对于现在的后来者来说 ， 想要挑战已经占据稳固市场份额的全民K歌和唱吧 ， 必将是一个很大的挑战 。
一位音乐行业人士点评认为 ， 网易云音乐做K歌 ， 优势在于产品调性和平台用户积累 ， 网易云音乐上的主流用户是年轻人 ， 全民K歌和唱吧的用户群更广泛 。 网易云音乐是希望寻求一种差异化打法 ， 找到一个新的营收点 ， 能否奏效尚未可知 。
音乐生态关键还是版权
中国在线音乐平台上市 ， 腾讯音乐的先例必然有值得参考之处 ， 其版权优势、产品矩阵以及盈利模式都为这类公司在资本市场上拼杀打了样 。 以前业内有种声音认为 ， 网易云音乐单凭一款产品 ， 或许过于单薄 。
不过从目前的现状来看 ， 网易云音乐在新产品上的布局已经有效回应了这种质疑 。 每经采访人员注意到 ， 除了主打年轻人的K歌产品音街 ， 网易云音乐还推出了“LOOK直播”等产品 ， 在音乐领域 ， 网易公开的产品至少已经有4款 。
网易正在以一种积极的姿态 ， 拓展网易云音乐的疆土 ， 建立自己的音乐生态 。 网易云音乐也清楚 ， 版权是绕不开的关键一步 。 2020年以来 ， 网易云音乐除了拿下众多知名公司版权 ， 也拿下了《歌手·当打之年》《我们的乐队》等音乐综艺的版权 。
自从卖掉部分电商业务后 ， 网易就将重心转移到了内容赛道 。 丁磊不断对网易云音乐力挺 ， 甚至多次就音乐版权问题公开发声 ， 他说 ， 过去网易云音乐面临的版权短板问题 ， 是因为有公司垄断版权不卖给网易 ， 并非网易不愿意花钱或者口袋里没钱 。


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