江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

啤酒|中国排名第一的啤酒品牌：不是青岛、不是雪花，它价值超过360亿


啤酒|中国排名第一的啤酒品牌：不是青岛、不是雪花，它价值超过360亿
本文插图

目前 ， 啤酒已成为国内消费最高的酒类 ， 而行业经过多年洗牌 ， 市场基本形成华润雪花、青岛啤酒、百威啤酒、嘉士伯啤酒和燕京啤酒五大龙头的基本格局 。 但除了它们之外 ， 还有哈尔滨啤酒的实力也不容小觑 。
去年 ， 国际权威品牌机构Brand Finance发布的《全球最有价值25大啤酒品牌排行榜》中显示 ， 中国共有三个品牌登榜 ， 其中哈尔滨啤酒成功跻身全球前五 ， 以51.8亿美元（折合人民币约367亿元）的品牌价值排在第四位 。 而雪花啤酒排名第七 ， 青岛啤酒排名第十六 。 也就是说 ， 哈尔滨啤酒的品牌价值已排名国内第一 。
哈尔滨啤酒始于1900年 ， 是中国最早的啤酒制造商 。 经过百余年发展 ， 如今它在东北市场占有率一度超过六成 ， 其产品远销美国、英国和俄罗斯等发达地区 。
啤酒|中国排名第一的啤酒品牌：不是青岛、不是雪花，它价值超过360亿
本文插图
【啤酒|中国排名第一的啤酒品牌：不是青岛、不是雪花，它价值超过360亿】

十九世纪末 ， 有一位名为乌卢布列夫斯基俄国商人 ， 他开办了中国第一家啤酒厂 ， 并开始生产啤酒 。 这个啤酒厂在之后的几十年发展里 ， 虽然几经易主 ， 但销量一直不错 。 五十年代初 ， 它才正式回到中国手中 ， 并改名为“哈尔滨啤酒厂” 。
哈尔滨啤酒在产品质量方面要求十分严格 ， 它很早就选择用玉米替代大米作为原材料 ， 此举在国内属于首创 。 此外 ， 在选料、酿造和包装的环节也严格把关 。 得益于在质量和创新方面双管齐下的策略 ， 哈尔滨啤酒一时之间风靡当地 ， 同时销量迅速增长 。 崛起后的哈尔滨啤酒 ， 也开始通过收购来扩大自身规模 。 随着它拿下粤海啤酒北方集团 ， 产销量得到了大幅提升 ， 达到百万吨规模 。
2008年 ， 对哈尔滨啤酒来说 ， 是一个转折点 。 它在这一年选择加盟百威英博 ， 成为后者旗下的一个品牌 。 而百威英博是全球最大的啤酒集团 ， 背靠这座大山 ， 哈尔滨啤酒进入了快速发展车道 ， 先后赞助了FIFA南非世界杯、FIFA巴西世界杯 ， 并签下篮球巨星奥尼尔作为代言人 ， 极大地提升了品牌知名度 ， 销量也随之一路升高 。
啤酒|中国排名第一的啤酒品牌：不是青岛、不是雪花，它价值超过360亿
本文插图

此外 ， 哈尔滨啤酒也一直跟随市场变化而做出改进 。 如跟随消费者的喜好不断推出新品 ， 其中小麦王成为经典畅销的产品 。 它对包装设计也十分重视 ， 其哈啤冰萃是针对年轻一代消费者审美而设计 ， 并在德国埃森2019红点奖颁奖典礼上斩获红点设计传讯大奖 ， 成为最有格调的包装设计之一 。
有专业人士认为 ， 如今啤酒行业的竞争进一步加剧 ， 并且呈现高端化趋势 。 因此 ， 青岛、雪花等都纷纷布局高端领域 。 而今年夏天 ， 哈尔滨啤酒推出升级后的小麦王 ， 加速了它在中高端啤酒市场的布局 。 不过 ， 在竞争激烈的今天 ， 它能否在众多巨头的夹击下成功突围 ， 还将拭目以待 。


    推荐阅读


    上一篇：|武乡农商银行35.34亿元全力助推县域经济发展

    下一篇：唐老师说价值投资|巴菲特：如果你在一开始用39块钱买了一股，现在变成了800万！