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电商行业消失的人人网( 二 )


2011年上市时 ， 陈一舟为人人网讲的故事是：
"Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn" 。 这个故事得到了华尔街的认可 ， 这四家公司分别是美国当时最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台、最大的职场社交平台 。
然而 ， 也就是从这个时候起 ， 人人网开始衰落 。
02
变身
"Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn"的故事并不好讲 ， 人人网不仅没有成为四合一的超级新物种 ， 甚至没有成为其中的任何一个 。
这家公司的业务一直在变化 。 2011年上市前后 ， 陈一舟带领人人公司做了一堆"辅助业务" 。
2010年 ， 团购创业正在风口上 。 王兴在2010年3月创办了美团网 ， 人人公司在3个月后上线了糯米网 ， 后来糯米做到了行业第三 。
2011年 ， 以优酷为代表的长视频行业方兴未艾 。 人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网 ， 入局视频赛道 。
团购和视频 ， 本来是跟社交网络结合非常紧密的业务 。 这两个赛道后来跑出了美团、大众点评、优酷土豆、爱奇艺等明星项目 ， 成为巨头互联网公司的兵家必争之地 。
但是 ， 人人公司没有耐心将糯米网和56网养成超级独角兽 。 糯米网在2013年和2014年被人人公司分两个阶段卖给了百度 ， 56网在2014年被卖给了搜狐 。
在这场"瘦身"运动中 ， 人人公司开始变身 。
一开始 ， 人人公司的核心业务是人人网 ， 靠广告、增值服务和游戏业务赚钱 ， 增值服务包括VIP会员、虚拟物品、付费应用等 。 人人分部和游戏分部 ， 各自占据人人网营收的半壁江山 。 2011年 ， 人人网全年的收入是1.1亿美元 。
【电商行业消失的人人网】卖掉糯米和56网后 ， 人人公司的整体规模迅速缩小 。 2014年 ， 人人公司的收入减少到8295万美元 ， 相比上市时缩减了三成 。 2015年 ， 它的收入再次腰斩 ， 缩减到4111万美元 。
电商行业消失的人人网
本文插图
制图/燃财经
因为辅助业务的削减 ， 导致人人公司整体"瘦身" ， 这还只是一方面 。 另一方面是 ， 人人网这块人人公司最核心的业务 ， 也同时在收缩 。
在内容生态上 ， 上市之前 ， 人人网是一个以照片和日志为主要内容、强互动的半熟人式社交平台 ， 主题涵盖感情、星座、游玩等方方面面 。 2011年之后 ， 各种新闻段子充斥其间 ， 人人网原有内容生态被破坏 。 同时 ， 内向式的微信和外向式的微博兴起 ， 熟人社交和广播式媒体开始瓜分人人网的用户群 。
2015年 ， 人人网的收入已经下滑至3251万美元 ， 不到2011年的一半 。
核心阵营失守 ， 人人网盲目四处出击 ， 开始了一轮漫步目的的业务扩张 。
一是做互联网金融 。 2014年 ， 人人公司入局互联网金融 ， 为大学生提供分期付款业务 。 后来演变成为二手车经销商提供信贷融资 。
二是做投资 。 根据人人公司财报 ， 它在2017年底拥有超过5亿美元的长期投资 。 比如 ， 它在2014年底以3500万美元入股雪球 ， 后来还投资了二手车电商平台车易拍、罗计物流等 。
三是做直播 。 人人公司在2016年二季度入局直播赛道 ， 推出了人人移动直播业务 ， 并在2017年收入2100万美元 ， 成为一项重要收入来源 。 当时直播还不像现在这样火爆 。
四是做二手车 。 人人公司在2017年开始经营二手车销售业务 ， 这项业务后来取代人人网 ， 成为它最核心的业务 。 2018年 ， 二手车销售收入在人人公司占比超过90% 。
过去那个用户过亿、大家争相"互加好友"的人人网 ， 也随之在人们的视野里消失了 ， 被丢在了不起眼的角落里 。
在中国的互联网江湖里 ， 很少有这样一家公司 ， 不断地做新业务 ， 不断地浅尝辄止 ， 不断地拿起 ， 又不断地放下 。 人人公司的变身 ， 是从上市后开始 ， 曾让它奠定江湖地位的人人网 ， 也在层出不穷的新业务中 ， 不断被稀释 。


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