王优秀|哈弗大狗的潮野魅力有多大？能获汽车圈意见领袖一致称赞！
“从不害怕成为人群中的异类,不妥协就是最好的武装”;“做一头潜伏在都市里的猛兽,懂得生存的法则,保持尖锐的爪牙”;“会生活,才会探索生活;懂潮会玩,才是最佳旅伴”;“都市的夜空里,除了星月,还有我们肆意绽放的潮玩气息”…………当人们看到这一句句简洁有力的话语时,无不被它独特的理解感悟、勇敢坚定的青春朝气直击心灵 。
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实际上,这些话语并非出自意见领袖或哲人学者,它们是汽车圈新晋流量明星、哈弗全新品类SUV“哈弗大狗”对自身价值和态度的有力发声,更重要的是,“哈弗大狗”也秉承着这样的态度 。
表达自我态度,为新生代发声
众所周知,一款车型从孕育诞生直至走进消费者生活,其整个生命周期都承载着满足消费者需求的使命 。 在哈弗品牌看来,随着消费不断升级、新生代消费圈层的崛起,日渐趋同的SUV产品已经不能满足消费者的需求 。 特别是对于个性独立、热爱潮流生活的新生代消费者来说,他们需要的是寄托着同行旅伴般的情感,既能在时尚城市道路上矫健穿行,又能在跋山涉水间展现野性身姿的潮野座驾 。
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在精准洞察新生代消费者的情感需求这一方面,哈弗品牌不惧成为汽车圈的“异类”,大胆走在了其他汽车品牌的前面,以“哈弗征名一字万金”哈弗全新品类SUV全球征名活动,赢得了在创新、求变过程中的一场胜利 。
在这次全球征名活动中,热情的网友们天马行空、脑洞大开,提出了哈弗远行者、哈弗澜途、哈弗战斧、哈弗狼、哈士奇等足足四千多个备选名称 。 最终,“哈弗大狗”因获得了网友最多投票成为哈弗全新品类SUV的名称 。
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难能可贵的是,“哈弗大狗”这一名称既有信赖、忠诚等情感代入以及灵性、敏锐特质的融合,又与哈弗全新品类SUV陪伴年轻人享受趣野、潮玩的产品诉求非常契合 。 此外,通过近日发布的“态度”海报,“哈弗大狗”在更深入、全面地展示出产品的特质之外,也成为了为新生代消费者发声的最佳“代言人” 。
【王优秀|哈弗大狗的潮野魅力有多大？能获汽车圈意见领袖一致称赞！】有业内人士这样评价道,网友敢选、哈弗就敢用,这充分体现出品牌对于消费者的尊重,是品牌与新生代消费圈层一次友好互动;哈弗品牌一方面通过征集命名活动为上市做了预热,另一方面,“哈弗大狗”这个名字让人过目难忘,满足了新生代对汽车产品的情感诉求,为车型上市积攒了火爆的人气,这在新产品扎堆的汽车市场中至关重要,是一次非常成功的营销 。
展现领导者实力,占领细分市场新蓝海
当前,车市下行及疫情影响为汽车行业带来的压力是巨大的 。 这也使得汽车厂商们纷纷在营销上加大了力度 。 “在今年上半年,能够像哈弗品牌这样在多平台联动、网络直播、跨界营销上做得有声有色的并不多 。 接下来,哈弗品牌也需要一款外形足够吸睛、产品亮点足够硬核的新产品,继续巩固SUV领导者的领先地位 。 ”有汽车媒体曾这样分析道 。 显而易见,哈弗品牌的动作要比媒体预计的快且稳,即将上市的全新品类SUV“哈弗大狗”,就在市场定位、设计理念、产品性能、智能化等多个方面,给予了足够“硬核”的回答 。
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在车型的研发理念上,哈弗品牌赋予了全新品类SUV一个极富创新性的定位——“3/4刻度座驾”,意在比城市SUV多一刻度“野趣”,比越野车少一刻度“粗躁”,比潮流多一刻度“态度”,比野性少一刻度“莽撞”,满足城市SUV与硬派越野车两个需求刻度之间3/4刻度人群的个性需求 。
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