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360化妆品网| 来探索一下底妆的秘密！，大数据小趋势66


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随着年轻消费者对精致妆容的追求越来越高 ， 化妆的步骤也越来越多了 ， 在楼下等女朋友的男生们等待的时间也越来越久了 。 而底妆 ， 作为一切的开始 ， 已然成为年轻消费者们的“刚需” ， 甚至已经超越了口红 。 不少年轻消费者都表示 ， 出门可以不擦口红 ， 但是底妆一定要上 。 有趣的是 ， 80%的女性消费者化妆时必然打底 ， 但却只有30%的女性消费者懂得用专业的步骤进行打底 。 这意味着当今的女性消费者还需要品牌和门店进行更加细致专业的引导 。 面对这个丰厚的底妆市场 ， 品牌入局又应该先知道哪些事情呢？
增长迅速 ， 占比巨高
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从数据可见 ， 在2016年到2019年之间 ， 底妆市场份额一直紧随着彩妆大品类的增长而增长 ， 最初只有152亿 ， 到2019年便增长至228亿 。 从另一方面来看 ， 底妆的市场占比也非常可观 。
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从天猫数据上又可得知 ， 在2018年至2019年之间 ， 线上底妆产品销售额就从56亿元增长到104亿元 ， 仅仅一年便增长了一倍之多！底妆市场增长之疯狂 ， 由此可见 。 而底妆市场的增长 ， 与爱购买化妆品的男性消费者的崛起有莫大的关系 。 在中国 ， 越来越多的男性消费者都已经开始使用底妆 ， 尤其是Z世代 。
男士底妆前景广阔
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单从BB霜这个品类来看 ， 从2017年到2018年 ， 男士BB霜销售额从27%提高到了191%！增长之迅速 ， 可以说让众多品类都望尘莫及 。 2018年 ， 更多的精致男孩诞生了 ， 到2020年 ， 这些精致男孩只会越来越多 。
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目前而言 ， 男性消费者化妆更加注重遮瑕 ， 并追求自然随和 ， 因此他们更喜欢购买底妆产品 。 从2018年的数据调查之中也可得知 ， 男性消费者的彩妆使用 ， 底妆占据了80%的大比重 。 也许对他们来说 ， 底妆比口红和眼影要重要得多了 。
底妆细分品类 ， 谁是王者？
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【360化妆品网| 来探索一下底妆的秘密！，大数据小趋势66】从2019年的天猫数据可见 ， 底妆细分品类的销售占比 ， 粉底液、BB霜和隔离霜占据了大头 ， 均在20%以上 ， 其中BB霜更有赶上30%的趋势 ， 成为底妆中的“品类之王” 。 而其他细分品类 ， 如散粉 ， 则潜力十分巨大 。 近年来 ， 各大品牌都喜欢推出散粉 ， 如纪梵希、完美日记、花西子等等 ， 都把散粉作为明星产品打出 。 去年纪梵希的圣诞节限定 ， 便是口红+散粉的形式 ， 深受消费者喜爱 。 总体而言 ， 底妆细分品类中 ， BB霜仍占C为 ， 散粉潜力巨大 ， CC霜有没落的趋势 ， 至于粉底液和隔离霜则依然是必备品 。 总而言之 ， 底妆品类市场十分丰厚 ， 而随着消费者化妆步骤的增多 ， 品牌的底妆产品可以涵盖更广的产品线 ， 给消费者提供更加丰富的化妆体验 。 而除了女性消费者之外 ， 男性消费者也应该给予一定的关注 。


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