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栈外|Store政策！，欺软怕硬、见风使舵，我从未见过如此厚颜无耻的App

本文看点
?Apple的应用商店AppStore政策不合理 ， 其解释和执行也常常出尔反尔 。 电子邮件Hey因没有以Apple自己规定的方式提供注册 ， 导致其App被禁用 ， 该事件引起了许多关注 。 与此同时 ， 欧盟也对Apple展开了反垄断调查 。
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AppStore政策中的注册规则和抽成协议欺软怕硬 ， Amazon旗下App得以豁免 ， 而其他公司的众多App则被强制执行政策 。 政策的实施成为猜谜游戏 ， 引起开发者的担忧 。
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iPhone的市占率并非垄断 ， Apple也应当维护自己利益 。 真正的问题在于Apple的权力 ， 其试图将一个领域的胜利转化为另一个领域的主导地位的行为应当被限制 。
栈外|Store政策！，欺软怕硬、见风使舵，我从未见过如此厚颜无耻的App
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原文来自TheVerge ， 作者DieterBohn
Apple决定利用其在其应用商店AppStore这个细分市场的力量 ， 为自己在另一个细分市场开挂：数码产品购买 。
Apple告知制作名为Hey的全新电子邮件App的公司 ， 除非该公司允许用户通过Apple自己规定的方式注册（此方式会给Apple带来30%的分成） ， 否则其不得在iPhone上发布其App 。
一系列事件的时间点实在是巧 。 Apple的WWDC开发者大会即将拉开序幕 ， 而欧盟还在Hey事件发生的同一天对AppStore和ApplePay展开了反垄断调查 。 汤姆·沃伦报道：
在Spotify和Rakuten抱怨Apple通过其AppleStore获取订阅和电子书30%的销售额后 ， Apple将被调查其AppStore政策是否违反了欧盟的竞争规则 。
欧盟反垄断部门负责人玛格丽特·维斯塔格表示：“我们需要确保Apple的政策不会阻碍其与其他应用程序开发商的市场竞争 ， 包括其Applemusic和Applebook 。 因此 ， 我决定仔细研究一下AppStore的规则及其对欧盟竞争规则的遵守情况 。 ”
而Apple自己在鼓吹一项研究 ， 称其AppStore为经济贡献了不少 ， 声称它去年创造了5,190亿美元的商业收入 。 尼克·斯塔特报道：
应用内广告（主要用在手机游戏中）还另外创收了450亿美元 。 该研究称 ， 在其它所有产品中 ， 从打车App到外卖App ， 再到BestBuy和Target等移动零售商店 ， 共计创收4,130亿美元 ， Apple并未从这部分中抽成 。
我们将逐一介绍Hey的情况 ， 深入了解Apple的政策 ， 了解它们匹配和矛盾的地方 。 以下是AppStore政策3.1.1的相关段落：
若需要解锁应用内的功能（例如：订阅、游戏内货币、游戏关卡、访问高级内容或解锁完整版本） ， 则必须使用应用内购买 。 App不能使用自己的机制来解锁内容或功能 ， 如许可证密钥、增强现实标记、二维码等 。 App及其元数据不能包括按钮、外部链接或其他将客户引导到应用程序内购买以外的操作 。
要明白的关键是 ， 政策文本的本身并非政策 ， 和法律一样 ， 文本只是你需要理解的内容之一 。 你还需要知道它是如何实施的 ， 以及实施者如何解释该文本 。
【栈外|Store政策！，欺软怕硬、见风使舵，我从未见过如此厚颜无耻的App】Apple对其文本的解读总是反复无常 ， 甚至可能是出于自我交易的动机 。 其强制执行也显得很不公平 。
规则规定 ， 如果你想通过App销售数码产品 ， 则必须使用Apple的支付系统 。 不过现在3.1.1不是这么解释的 ， 它如今被解读为：允许人们在iOS设备上访问在其他地方付费的服务 ， 但不允许这些应用在用户注册时绕过Apple的支付规则 。
这一解释使得Netflix用户无法在其App中注册账户 。 这项政策激怒了Spotify ， 也让用户无法在iPhone上购买Kindle书籍 。 这已经是个很糟糕的规则了 。 现在 ， 有了Hey这个电子邮件App ， Apple将其解释变得更为严格了 。
科技媒体Protocol的大卫·皮尔斯和Hey的母公司Basecamp的员工们聊了聊 ， 他们称 ， Apple告诉了他们为何其App更新被拒绝 。 简而言之 ， 最初的App被接受了 ， 但更新被拒是因为Apple内部开始强制执行其修改后的政策解释 。


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