野马财经|疫情下的618：电商巨头们的“回血之战”
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作者|宋冠宇
来源|野马财经
【野马财经|疫情下的618：电商巨头们的“回血之战”】荒烟蔓草的2020已过半 ， 在这惶惶的上半年中 ， 整个中国的心都被新冠攥在手里 。 无论是疫情初现、武汉保卫战 ， 还是后来的逐渐向好 ， 复工复产 ， 以及最近北京疫情的反弹 ， 潮起潮落间牵动的是每一个国人的精力与心弦 。
与往年不同 ， 今年的我们在家不出门做好自我保护 ， 也算是对抗击疫情做了一份贡献 。 而618购物节的如约而至 ， 更多了一份温暖 ， 也承载了支持经济共度时艰 ， 这一份别样的责任与意义 。
回想起上半年的经历 ， 从年初五回到北京在的家几个月 ， 到后来两点一线的上班回家 ， 再到现在疫情复发 ， 心情着实有点复杂 。
但迎着购物节零点的到来 ， 小编也化身“购物狂”参与了第一波“购物抢货大战” ， 甚至有些痴迷 。 伴着支付密码的最后一位数字按下 ， 想着疫情过后自己穿着新装备在球场上左突右投所向披靡的样子 ， 还真有点小激动 。
经过第三方平台迅速的确认后 ， 球鞋销售的信息对话框投射在了李宁销售部的电脑屏幕上 。
几年前李宁存货还堆积成山连年亏损危在旦夕 ， 自己临危受命重出江湖 ， 上任伊始 ， 清库存、签巨星、改风格、塑文化数箭并发力挽狂澜 。 好不容易重见天日却赶上了新冠疫情 ， 门店关闭 ， 只出不进 ， 线下战场已全面停牌 。 这次618 ， 无疑是回血打气冲击线上市场的好机会 。
当年刘先生推出618之际 ， 众多市场人士认为这不过是京东对抗阿里双十一的权宜之计 ， 谁曾想 ， 天猫、拼多多、苏宁等电商平台纷纷加入这场“争夺战” 。
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原本的“猫狗大战” ， 变成了电商领域的又一盛典 ， 本是“猫狗大战” ， 但随着近些年互联网经济的飞速发展 ， 拼多多、快手、苏宁等纷纷加入战场 ， 只有全力抢下每一单 ， 才能多一分胜算 。
如果说每个订单背后都有这么几个相似的故事 ， 那么在今年的618破冰行动中 ， 亿万张订单背后汇聚的 ， 则是百姓的幸福 ， 商家的希望 ， 是中国培育了多年的互联网经济向实业反哺的童话 。
疯狂补贴 ， 这个618真省钱
电商618会战前夕 ， 5月31日晚 。
锤子科技的创始人 ， 话题人物罗永浩打响了直播带货第一枪 ， 进行了首场跨夜直播 。 当晚 ， 他以6小时的作战时长 ， 吸引了1168万人驻足观看 ， GMV突破9132万元 ， 订单数狂下42万 ， 带货能力可见一斑 。
半卖半送性质的1000个半价Iphone、1000个半价Ipad、1000个半价Switch游戏机以及1000个AirPodspro已足够吸引众人的眼球 ， 免费环游20国的12位幸运锦鲤名额更是吊足了群众的胃口 。
这个618 ， 就是以如此疯狂的方式拉开了序幕 。
其实 ， 无论是双十一也好 ， 还是618也罢 ， 吸引消费者的地方 ， 在于价廉 。 如何补贴 ， 怎么补贴 ， 补贴多少成为了众人关注焦点 。
而今年的补贴力度 ， 有点大 。
先看京东 ， 满300减150 ， 满500减260随处可见 ， 多买多折 ， 低价直销更是屡见不鲜 。 原价14999的佳能EOS6DMarkII6D2单反直减1200元 ， 11999元的森歌集成灶更是可以以不高于8999的价格打包带走 。
另一方面 ， 淘宝在此处也不遑多让 。 原价399的耐克训练包券后只需259元便可拿走；0.1元抢购区里的商品同样琳琅满目 。
至于本就以低价白送为特点的拼多多更无须赘言 ， 同质低价是其竞争宣言 。
当然 ， 除了以往年度常见的预售定金、价格直减、送券抵扣等方式外 ， 今年又增加了新玩法 。
自拼多多开始 ， 百亿补贴从天方夜谭变成了商家标配 ， 6月1日京东宣称启动“双百亿补贴” ， 与天猫、苏宁等巨头一样实现了“上亿化” 。
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