界面新闻|涉嫌种族歧视，百事旗下的百年老牌要“退休”，黑人牙膏也可能改名

美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，还在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴。
不可避免地，这一浪潮也席卷了一些人们熟悉的商业品牌，比如已经在美国超市货架上待了一百多年的“杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）” 。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要产品包括煎饼、糖浆等，创立于1889年，距今有131年的历史。

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杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）

不过由于杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪吟游诗人，与种族主义有关而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副总裁兼首席营销官Kristin Kroepfl承认， “杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。 ”
“虽然多年来我们一直在努力以一种恰当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。 ”她说。百事表示，重塑后的品牌logo将会在今年的第四个季度亮相，新的品牌名则会在更晚的时间公布。
看起来普通的黑人阿姨，为什么涉嫌种族歧视？
追溯品牌历史，杰迈玛阿姨品牌曾经找来Nancy Green来作角色扮演，并担任品牌代言人。 Nancy Green在1834年出生于美国肯塔基州，曾经是一名厨娘，也是个黑人奴隶。她因为在1893的年芝加哥世界博览会上扮演杰迈玛阿姨而一举成名，随后在全美各地去推销早餐产品。

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1935年，扮演杰迈玛阿姨形象的是Anna S. Harrington ，也是一位厨娘，佃农出身。
百事桂格几十年来为杰迈玛阿姨的品牌形象做出不少调整，比如1968年摘掉了她的头巾， 1989年给她加上了珍珠耳环和蕾丝衣领。 2016年的一次品牌重塑的广告战役，则把品牌名改成“J阿姨” ，邀请艺术设计师设计新的形象，为她的故事背景添加新的内容。
不过看起来，这些措施还很不够。
史密森尼非裔美国人历史与文化国家博物馆馆长Kevin Strait认为，杰迈玛阿姨的形象是是种族主义漫画的历史化身， “根深蒂固地根植于美国流行文化的共同记忆和语言中” 。
有评论表示，它源自的19世纪吟游诗人的歌曲，是白人用了好几代的，内容则让黑人显得愚笨、懒惰或无忧无虑。而随着时代的演变，这些刻板印象就显得老套和不合时宜。
被卷入种族主义风波的不只是百事，还有玛氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben）。根据该品牌的网站，其产品是以美国德克萨斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不过，盒子上的脸不是本的，而是Frank Brown ，一位芝加哥的服务员和厨师。

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本叔叔”（Uncle Ben）

批评者指出，本叔叔没有姓。在历史上，南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨” ，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象，多年来一直戴着领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。
玛氏公司表示，正在考虑对自1940进入市场的本叔叔品牌进行可能的调整。
还有国内消费者更为熟悉的黑人牙膏，也可能面临改名。
“在超过35年的时间里，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面，包括品牌名称， ”高露洁的一位发言人表示。