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盲盒经济“618”玩具品类销量爆增 多家上市公司入局“盲盒经济”

今年“618”玩具品类成为消费者的购物首选 。 京东数据显示 ， 6月18日当日开场 ， 玩具乐器成交额同比增长7倍 ， 高于京东超市整体成交额同比5倍的增长 ， 以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显 ， 成交额是去年同期的12倍 。
盲盒经济的崛起 ， 大大激活潮流玩具市场 ， 不仅传统玩具企业纷纷入局 ， 甚至连主业为激光智能设备制造的金运激光(300220,股吧)也站上风口 。 业内人士表示 ， 目前盲盒市场规模超百亿元 ， 但头部玩家寥寥 ， 行业格局随时会因巨头的进入而重塑 。
多家上市公司入局
“人生就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一个吃到的是什么味道 。 ”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒 ， 似乎再贴切不过 。 能让60岁玩家一年消费70万 ， 原价不足百元却在二手市场却能炒到上千元 ， 这就是当下盲盒的魅力 。 数据显示 ， 京东超市6月18日前30分钟 ， 以盲盒为代表的潮流玩具品类成交额是去年同期的12倍 。
6月初 ， 泡泡玛特进军港股 ， 盲盒一时成为市场热议的话题 。 不过 ， 很快泡泡玛特“盲盒第一股”的地位就受威胁 。 高乐股份(002348,股吧)（002348.SZ）6月8日在互动平台上表示 ， 公司自2018年起就已经开始盲盒的设计生产和销售 ， 开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列 ， 并预计在今年7月份电影《花木兰》上映之际 ， 将向市场推出花木兰电影盲盒系列 。
邦宝益智(603398,股吧)（603398.SH）也在互动平台表示 ， 公司的IP产品樱桃小丸子第一期为盲盒类产品 。 目前 ， 该产品已经在公司的天猫旗舰店、京东旗舰店开售 。
618前夕 ， 动漫玩具龙头奥飞娱乐(002292,股吧)（002292.SZ）更是在6月11日、6月12日、6月15日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超20% 。 奥飞娱乐公告表示 ， 本月初拟登陆港股的泡泡玛特带来IP产业链以及动漫盲盒板块关注度 。 据了解 ， 今年以来奥飞娱乐推出盲盒品类 ， 目前已推出15款盲盒 。
盲盒经济不仅吸引传统玩具企业纷纷入局 ， 甚至连主业为激光智能设备制造的金运激光（300220.SZ）也参股孵化有盲盒业务的玩偶一号 。
【盲盒经济“618”玩具品类销量爆增 多家上市公司入局“盲盒经济”】实质将是IP争夺战
IP是潮玩的关键线 ， 从最本质的产品逻辑来看 ， 看似火爆的“盲盒经济” ， 其实就是一场IP争夺战 。 泡泡玛特运营的IP有85个 ， 包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP 。 盲盒市场规模超百亿元 ， 但头部玩家寥寥 ， 随着传统玩具巨头以及跨界巨头的陆续入场 ， 行业格局随时会重塑 。
始终贯彻以IP为核心的战略奥飞娱乐 ， 拥有“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等众多IP资源 。 带着自家IP进军 ， 奥飞娱乐正在攻占盲盒市场 。 “今年上半年 ， 奥飞娱乐以低价加IP打法为主 ， 进店门店数累计达6000家以上 。 下半年将推出‘阴阳师’盲盒 ， 针对K12及以上年龄段群体 ， 进入主流盲盒的价格段 。 ”奥飞娱乐相关负责人向财联社采访人员介绍 ， “知名动漫IP和奥飞优秀供应链、渠道及推广能力的优势结合 ， 有望给市场带来更多高品质手办等产品 。 ”
“某种意义上 ， IP与盲盒将实现双向赋能 。 ”一名业内人士分析 ， “一方面 ， IP将是盲盒企业最独特的竞争力 ， 盲盒企业围绕IP的厮杀会越来越激烈 。 另一方面 ， 盲盒可能是下一个孵化IP的新渠道 。 ”
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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