|产品“长”啥样，是产品经理说了算吗？

产品经理是一个产品的主导者，所以是产品经理决定产品“长”成什么样子的吗？本文作者结合微信和支付宝的版本迭代案例，对决定产品变化的关键因素展开了分析探讨，与大家分享。

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【|产品“长”啥样，是产品经理说了算吗？】

周末刷脉脉的时候，在“产品设计细节分享”的主题里，刷到一个讨论：“小红书”的信息架构和首页导航方式和“抖音”的几乎一模一样，是不是这种设计思路是比较实用的？从这两个首页截图来看的话，如下：

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首页截图
底边栏主导航：

抖音的包括：首页、同城、发布、消息和我；
小红书的包括：首页、商城、发布、消息和我；

顶边栏次导航：

抖音的包括：关注和推荐；
小红书的包括：关注、发现（等同于推荐）和“城市”；

考虑这个问题的时候，我稍微把这个问题延申了一下，产品为什么“长”成我们现在看到的这个样子？
要回答这个问题，我们得先考虑另外一个问题：产品是不是一定有个固定的样子，就移动互联网产品来说一定是底部标签导航或者顶部标签导航，或者兼有两者（这也是我们最常见的产品导航样式），而微信公众号选择的是“抽屉导航” ，新浪微博一度使用过“底部标签导航+舵式导航” 。是谁要求产品长成这个样子，还是说，是谁决定了产品的样子？
是产品经理嘛？必须是呀！产品的原型都是产品经理提供的。
那产品经理凭什么决定了产品“长”什么样子？
举个栗子吧！手机淘宝，我们通过手机淘宝不同版本的比较来分析这个问题。

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手机淘宝
左边是手机淘宝2015年发布的5.3.1版本的首页截图，右边是手机淘宝2020年发布的9.8.0的版本的首页截图，两个版本有5年的时间跨度，从时间长度这个意义来说， 5年的时间足够让一些“产品”消失不见，比如豆瓣旗下的媒体平台“豆瓣一刻” ，在运营了三年之后就宣布停运；再比如阿里巴巴旗下2013年作为集团核心级项目推出的移动社交平台“来往” ，后来改名为点点虫，一直没有起色，查看其在App Store最新版本的维护时间也是2年前，本质上也就是“放弃运营”了。
看回两个版本的手机淘宝，虽然相隔了5年的时间，但是从整体的页面功能布局和导航设置来看，基本上并没有什么变化：

从导航方式来看，主导航依旧使用的是底部标签导航，而且还都是“5键”导航，只不过在直达功能上有调整，比如“消息”取代了“社区”,来到底边栏导航的中心位置；
相比于旧的版本，提升了“类目”导航的层级，固定在页面的顶边栏的次导航位置，并以抽屉导航的方式折叠了主要商品分类的入口在顶边栏，而在旧的版本里，这个“分类”的入口是在页面中部的10个快捷入口的第十个的位置；
10个常驻的快捷入口依然保持了相当稳定的一致性。除了我们刚才讨论的“分类” ，天猫、聚划算、天猫超市、充值、商旅、领金币六个入口都保留，而且位置都没有变化；差异上是，弱化了“淘生活”、“淘点点” ，而补强了“淘鲜达” 。

其中，淘生活是淘宝集成的以位置服务为基础的团购服务、淘点点是淘宝推出的移动餐饮服务平台，将菜品当作一个SKU(库存商品)进行销售、淘鲜达是淘宝通过流量分发，将“线上极速配送生鲜”的订单推送给合作的包括大润发、欧尚、新华都超市等传统线下实体卖场的“新零售”业务。