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四川|从京东618看出四川全民网购趋势，46岁以上中老年也会“赶新潮”


2020京东618年中购物节势头正劲 ， 从6.1日活动开启到如今的十余天时间内 ， 生鲜产品、健康医疗、时尚居家、美妆护肤、电脑数码、户外骑行、宠物用品、智能家电、食品饮料、手机通讯等数以万计的消费品类中 ， 爆款王不断涌现 ， 整体销售数据不断再创新高 。 四川作为中部重点省份 ， 消费力大幅提升 ， 其中3-6线级城市用户的消费额位居全国第7名 。
四川|从京东618看出四川全民网购趋势，46岁以上中老年也会“赶新潮”
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网购不止是年轻人的代名词
中老年人群增长显著
从全国各省消费数据来看 ， 四川省总体销售排名位居全国第5名 。
累计下单用户数同比增长约30% ， 其中25岁以下年轻人群增长33% ， 46岁以上中老年人群增长近40% ， 说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成 。 高学历人群增长30% ， 同时女性用户数占比提升11%(TGI) 。
四川消费力最强城市：成都市南充市绵阳市德阳市眉山市;其中 ， 消费增长最快区县(乡镇)：仁寿县彭州市都江堰市简阳市崇州市 。
热搜词排名前五为：空调、手机、格力空调、冰箱、华为 。 说明四川消费特色以消暑降温以及电子数码消费升级为主 。
热销商品为：iPad-Apple、小米(MI)10-小米(MI)、iPhone11ProMax、iPhoneXsMax、iPhoneXR 。 从消费结构看 ， 健康/医护消费占比增长37.09% ， 生鲜消费占比增长79.26% ， 母婴消费占比增长145.55% 。 此外 ， 家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升 。
市场下沉增长显著
为增长最快五线城市
四川省内用户中增长最快的是五线城市 ， 其中 ， 该省内3-6线用户的消费额位居全国排名第7名 。 四川用户最关注的品类为：家用电器、手机通讯、电脑办公、服饰内衣、食品饮料 ， 其中食品饮料类商品同比增长97% 。
四川省下沉市场(4-6线)增长迅猛 ， 该省用户增长40%以上 ， 以家电升级、智能设备普及为主 ， 此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显 。
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▲ 悬崖村安置点 ， 618期间购买的家电已经送到
手工豆笋干辣椒等
特色农产品上行销往全国
四川当地特色农产品品类众多 ， 该省上行农产品以手工豆笋、白芷片、干辣椒、鸡腿菇、袁野菌汤煲等为主 。
四川省在京东平台上销往全国的众多品牌中以TCL、伊利、良品铺子、郎酒等品牌成交额增幅较大 ， 其中伊利同比增长42%、良品铺子同比增长50%、郎酒同比增长199% 。 其中广东的消费者比较爱购买四川当地品牌商品 ， 同比增长达48% 。
四川 ， 可以说是作为中国陆地版图的几何中心位置 ， 该省的消费力在全国同样表现亮眼 。 在618这个购物狂欢节中 ， 四川人对与数码产品的喜爱程度令人惊喜 ， 出现大幅增长 ， 同时46岁以上中老年用户群体出现40%幅度的增长 ， 全民网购的趋势显而易见 。
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