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|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”


日本乐手井上大佑或许不会想到 ， 自己在无意间发明的卡拉OK ， 会在此后的数十年里以一种近乎妖魔化的速度风靡世界 。
即使是在今天 ， 我们仍然难以估量 ， 在音乐这一艺术形式由阳春白雪走向民间的过程中 ， 卡拉OK究竟起到了多么关键的作用 ， 但至少有一点是可以肯定的 ， 这一创意的出现 ， 让每一个普通人都获得了在专业乐队伴奏下一展歌喉的机会 。
上世纪末 ， 卡拉OK曾成为日本娱乐公司竞相追逐的“风口” 。 另一边 ， 在中国 ， 即使是过去了半个多世纪 ， K歌中所蕴藏的魔力也依然并未随着时光的流逝而有所消退 。
而在今天的互联网音乐产业中 ， 同样有产品借助于这一经久不衰的需求 ， 乘以互联网的赋能 ， 为年轻人带来了另一种“音乐生活”的选择 。
【|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”】其中便有网易云音乐昨天刚刚上线的K歌APP“音街” 。
冲出红海 ， 音街更懂年轻人
K歌App并不是新鲜玩意 。
从2012年第一款在线K歌产品面世开始 ， 在线K歌行业已经走过8年 。 《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 2019年第四季度 ， 中国在线K歌用户规模达2.82亿人 ， 环比增长4.1% 。 多年培育 ， 近三亿在线K歌用户 ， 庞大的产业背后 ， 市场内容生态的竞争也正在变得愈发激烈 ， 头部品牌对于风口的发掘和市场份额的挤占 ， 也正在变得日渐白热化 。
应该说 ， 这样的“红海”之下 ， 一款全新的K歌APP想要闯出一片天空 ， 是殊为不易的 。 但“音街”打破了这样的固有观念 。
这从音街测试上线后的反应就能看出 。 今年3月 ， “音街”初亮相阶段在苹果免费音乐榜排名已升至第36位 ， 也成为榜单前50位中排名上升最快的测试期应用 。
“音街”为何能火？也许它是最懂这一代年轻人的K歌产品 。
仅从细节看 ， 音街沿袭了网易云音乐一贯的小清新风格 ， 首页顶部Tab仅有“推荐”和“关注”两大入口 ， 而突出“演唱”按键的演唱页 ， 在视觉元素设计上也更简约——这符合年轻人的审美 。
另外 ， 相比同类产品 ， 音街还在不断致力于通过音乐兴趣、作品、心情等元素 ， 让用户结识同好 ， 形成以歌会友的K歌社区 。 比如创新玩法“心情日记” ， 用户在“点歌台”内可选择“开心”“平静”等心情 ， 由后台自动匹配相应歌曲供用户演唱 。 这种对个人情绪的关注 ， 是网易云音乐重视个人情感一脉相承的气质 。
|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”
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众所周知 ， K歌中 ， 没有什么比合唱更能建立情感上的共鸣和连接 ， 深知这一点的音街 ， 早在产品设计之初 ， 就已经有意着笔于这一层面 。
如今的音街内 ， 任何一首歌都可以被合唱 ， 大家也可以在合唱热榜看到最优秀的作品 ， 一起参与演唱合作 。 许多用户一度自发组织了K歌接龙小分队、约歌小组等全新玩法 ， 他们在享受音乐带来的美好体验的同时 ， 还顺带完成了社交边际的拓展——这更懂年轻人的情绪 。
最后 ， 以一键Remix为代表的全新功能的推出 ， 也体现出音街对于年轻用户群体 “自定义”、“玩不同”、“个性化”的心理的深刻把握 。 这个功能的灵感来自朋友间相互玩音乐时碰撞的火花 ， 通过改变伴奏的节奏、氛围 ， 给K歌带来更多的创作空间 。
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但也因为变动过大 ， 产品团队在验收作品时难免会有一些担忧 。 验收林宥嘉的《说谎》时 ， 这首歌经过future bass的改编 ， 一扫原本细腻复杂的情绪 ， 转而呈现恣意轻快、大无畏的感觉 。 纠结之后 ， 产品团队还是决定上线这个版本 ， 好在用户不仅没有像预想中的那样难以接受 ， 反而还很喜欢 ， 并给可爱的给这个版本起了一个slogan：love the way you lie 。


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