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|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”( 二 )


这更懂年轻人的态度 。
据官方数据 ， 音街测试版用户中 ， 超九成为95后人群 ， 其中00后占比最高 ， 这也侧面印证了年轻群体对于这款产品的喜爱 。
用户群体的年轻 ， 意味着潜力和市场 。 而“现金流”和“未来” ， 这是每个互联网产品最为关注的问题 。
|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”
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更重要的是 ， “音街”将成为网易云音乐生态的一块重要拼图 ， 助力产品完成新一轮“进阶” 。
聚焦音乐 ， 网易云音乐深挖“护城河”
自1999年九天音乐网的诞生起 ， 中国在线音乐市场已走过了21年的风雨 ， 这之中 ， 有着新晋品牌的强势崛起 ， 也有着昔日巨星的遗憾陨落 。
时至今日 ， 网易云音乐与腾讯音乐的两强对峙格局已然形成 ， 但在线音乐市场的演变还未停息 。
面对激烈竞争 ， 网易云音乐的策略是 ， 聚焦“音乐” ， 蓄势“生态” 。
|网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”
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七年来 ， 网易云音乐在完善自身产品板块同时 ， 频频推出独立新产品 ， 在多方位、全流程进行布局 ， 旨在构建完善的在线音乐的内容、用户、消费生态 ， 每次推出独立产品 ， 都稳稳踩住了音乐的生态价值 。
比如“LOOK直播”：
2018年10月 ， 网易云音乐LOOK直播正式上线 ， 次年4月 ， 音频直播功能上线 ， 在视频直播业务迅速发展的同时 ， 音频直播上线8个月即进入行业第一阵营 ， 营收能力直逼行业一线水平 。
2020年初 ， LOOK直播平台主播总数突破11万 ， 在“唱歌、情感、声控”等细分内容领域 ， 主播数量更是遥遥领先 。
聚焦音乐、情感交互、扶持音乐人 ， 尽管在玩法上 ， LOOK直播与网易云音乐有所区别 ， 但在本质上 ， 两者确有异曲同工之妙 。 这也正是网易云音乐的差异化优势所在 。
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数据不会说谎 。 网易公司公布的2020年Q1财报数据显示 ， 网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长 ， 付费会员人数和会员收入持续增长 ， 直播收入也在快速增长；由此带动创新及其他业务净收入同比增加28.0% ， 达到30.0亿元 。
在网易云音乐的内容生态框架内 ， 上游内容生产日趋活跃 ， 下游的社区粘性不断加强 ， 那么随着用户增量、内容增量持续扩充 ， 商业化是水到渠成的事情 。
“音街”问世 ， 也将与此前产品一样 ， 在专注音乐前提下 ， 继续增强音乐社区属性 ， 顺带寻找更多可能 ， 庞大的用户 ， 全新传播生态 ， 高占有的时长 ， 强社交的交互性 ， 音街或将催生出新的玩法和内容形态 。
这正是网易云音乐希望看到的 。
在音街正式发布后 ， 网易CEO丁磊也已经抢先入驻音街APP ， 体现出对新产品的重视与支持 。
在线音乐下一个十年
当然 ， 展望市场 ， 借助创新和社区的优势一鼓而上 ， 实现产品实力的进一步“进阶” ， 才是网易云音乐布局K歌的深层原因 。
毕竟 ， 当在线音乐行业比拼进入下半场 ， 未来机会更关键的在于音乐生产者和消费者上 。 如今 ， 最关键的生产者是中国原创音乐人 ， 消费者是95后年轻用户 。
随着生产者和消费者群体的不断迭代 ， 如何让更多人参与到“音乐”这件事中 ， 是数字音乐行业通往增量市场的关键 。
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这一方面 ， 提前布局“原创音乐人”的网易云音乐 ， 先发优势明显 。 截至2020年4月 ， 网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过16万 ， 音乐人上传原创作品总数超150万首 ， 其中95后原创音乐人占比超6成 。


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