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艾媒网|群主可卖货，腾讯越做越大的电商梦：微信上线“群小店”

继在QQ中增加了“QQ惠购”、“购物直播”和“QQ群橱窗”功能后 ， 腾讯又开始在微信中开发新的电商功能 ， 再次扩大电商矩阵 。
近日 ， 微信上线了一个名为“群小店”的功能 。 据了解 ， 群小店是腾讯小鹅拼拼为微信群设计的新购物方式 ， 可在亲友群、同事同学群内和群友一起买东西 。
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“群小店”的开通入口在“小鹅拼拼”的小程序内 ， 其开通步骤是将开通入口分享到微信群内 ， 然后群内成员点击链接后 ， 即可以成功的开通群小店 。
值得一提的是 ， 每个群只能有一个群小店 ， 但是群主可以开十个店 ， 还有就是群小店的店主不一定是群主 ， 而是第一个在群内分享该入口链接的人 ， 店主可以通过群友购物获得返利 。
小鹅拼拼是腾讯为模仿拼多多推出的C2B型拼购电商平台 ， 主打用户拼团购买享受折扣 ， 主营商品以廉价日用品为主 ， 也有手机一类的数码产品和部分大型家电 。
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【艾媒网|群主可卖货，腾讯越做越大的电商梦：微信上线“群小店”】从4月末推出至今 ， 小鹅拼拼的体验一直都不是很好 。 程序页面比较简洁、没有搜索功能全靠程序推荐、不存在完善的售后服务体系 ， 导致这款产品如今不温不火 。
而群小店的出现 ， 或许也是表示腾讯意图利用好微信群的庞大流量 ， 加快在电商领域的布局 。
那么 ， 对于微信群主而言 ， 群小店的出现 ， 可以帮助从业人员建立一个电商的私域流量 ， 让诸如群主等成员在微信群中获得回报 。
艾媒咨询数据显示 ， 截至2019年上半年 ， 中国互联网网民规模为8.54亿人 ， 手机网民规模为8.47亿人 ， 对应的同比增速分别为6.6%、7.5% ， 增速呈下降趋势 。 艾媒咨询分析师认为 ， ***民渗透率已超过60% ， 未来以电脑及手机为上网终端的用户规模增长趋缓 。 用户增长红利见顶驱使线上企业发展私域流量 ， 深耕存量用户价值 。
再者 ， 2019年中国移动社交用户规模达8.62亿 ， 预计到2020年用户规模突破9亿 。 庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性 。
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在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面 ， 竞争格局趋于稳定 。 微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队 ， 而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级 。 微信、QQ头部地位难以撼动 ， 2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿 ， 而微博月活量也在3亿左右 。
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而调查显示 ， 2019年***民获取商品信息的线上渠道较多 ， 最主要集中在微信和电商平台 ， 二者占比分别为49.6%、46.5% 。 微信平台聚集了大量用户 ， 且平台的社交性、互动性较强 ， 其多种产品形态为营销方创造了较好的用户拓展和留存条件 ， 因此微信平台逐渐成为营销方拓展私域流量的重要阵地 。
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据介绍 ， 腾讯电商的布局是微信和QQ为主 ， 微视为辅 。 微信和QQ的布局较为相似 。 都在近期推出了电商小程序、群电商功能 。 微视则是在去年推出了微视好物圈 ， 类似于抖音的商品橱窗功能 ， 帮助主播通过短视频带货 。 然后又在今年推出了直播带货功能 ， 让主播可以在直播中直接销售商品 。 但微视各方面的发展远远不及抖音和快手 ， 也一直激不起什么水花 。
目前 ， 抖音和快手在布局的力度、速度、广度和效果上都远远超过其他内容平台 ， 因而目前占据内容类直播电商平台的第一梯队 。


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