张朝阳■张朝阳开启电商直播，观众：他不是卖货，是炫富
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搜狐CEO张朝阳最近有点活跃 ， 直播带货搞得起劲 ， 但观众明显“没劲” 。
6月8日晚7点 ， 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳 ， 在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀 。
CEO出镜直播也不是稀奇事了 ， 但张朝阳这位CEO的画风实在与之前几位差别有点大 ， 有的观众直呼“人家是卖货 ， 你是炫富” 。
一
在直播带货中 ， 张朝阳的频道叫“Charles（张朝阳英文名）的好物分享” ， 和单纯卖货兜售不同 ， 张朝阳主要通过带货直播的形式展现个人生活方式 。
直播一开场 ， 张朝阳身处搜狐媒体大厦18层的办公室门口 ， 随后在自己的真实办公空间内 ， 如办公室、茶水间、阳光房进行转场 ， 展示真实的办公生活场景 ， 借以推销好物 ， 并进行限量发售 。
除了在演示咖啡机时遇上了点麻烦 ， 张朝阳全程行动利落、讲解清晰 ， 直播全程目测有10个以上的高清机位伴随着张的直播动线 。
看得出来 ， 搜狐为张朝阳这次直播进行了充足准备 。 然而 ， 就像张朝阳最后开着车直接“下班” ， 这场直播结束得悄无声息、毫无水花 。
为啥呢？因为张朝阳这位霸总反其道而行之 ， 硬生生直播出了“距离感” 。
普通社畜可没有张总的大办公室 ， 也不会配有专门的阳光房、茶水间 ， 更不能在工作期间悠闲地切水果、打果汁、做咖啡 。
且在直播期间 ， 张朝阳慢慢悠悠 ， 又无不严格地“掌管”着进程 ， “总裁范儿”十足 ， 身边不露面的“助理”与多个机位时时“伺候”着他 ， 尤其“脱节”的是 ， 张总最后开着奥迪下班——当然 ， 开车也是不少社畜上下班通勤的选择 ， 但请注意 ， 谁的奥迪才能直接停在公司门口 ， 上车即走？
展示这样的生活 ， 不会让观众有向上的动力 ， 只会有避而远之的压力 ， 张朝阳直播最终数据低迷 ， 大抵也有这样的原因 。
二
张朝阳很有可能是想在拥挤的直播带货大军中寻求差异化 ， 奈何没找对路子 。
横向对比几个出镜CEO ， 受欢迎的哪一个身上贴的不是“亲切”“接地气”甚至还有“土味”“献丑”的标签？
观众看CEO出镜 ， 总掺杂了那么点“窥私欲”在里面 ， 有找相似点、共通点的意思 ， 可不是求差异求打击来的 。
携程梁建章也得穿古装搞穿越；马云和李佳琦比擦口红；罗永浩大大方方露出秃顶；中规中矩的董明珠 ， 身边也有快手头部“土味”主播为她抛梗接梗 ， 带活气氛……霸道总裁又怎样 ， 他们必须自降身份 ， 卸下骄傲 ， 放低自己 ， 才能讨好观众 ， 走进观众 ， 打动观众 。
但张朝阳显然没做好这层功课 。
张的认知 ， 可能还停留在观众对CEO那种优渥生活的向往上 ， 站在高处 ， 认为观众始终应该仰视他 ， 依旧吃着那套“我用你的东西 ， 那我也能成为你”的卖货套路 ， 且对总裁的演示失误有着高度宽容 ， 认定“领导说的永远都是对的” 。
【张朝阳■张朝阳开启电商直播，观众：他不是卖货，是炫富】但在电商直播中 ， 这些通通失效 ， 霸道张总应该放下固有观念 ， 再好好做做市场调研 。
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