江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

无本刺客|为什么现在像阿里这样的电商平台反过来大量开实体店？

前些年 ， 电商的兴起改变了人们的购物和生活方式 ， 也造就了一大批靠电商起家的人 ， 那时候 ， 大家对网上购物的热情很高 ， 线上购物的营业额连年上涨 。 所以 ， 原来在线下实体店的消费都转到线上去了 ， 很多店铺被逼死 ， 甚至出现一条街一年内店铺全都关门的情况 。
无本刺客|为什么现在像阿里这样的电商平台反过来大量开实体店？
文章图片
实体店曾经被电商逼死 。 现在电商又反过来开实体店 。 看起来好像不可思议 ， 实际上 ， 正是基本的经济学理论能解释的 。
传统的实体店 ， 在小范围的区域里是垄断的 ， 也是有定价权的 。 这就造就了这些门店的租金也比较高 。 当电商来袭 ， 这些实体店的租金和固定运营成本没有能够及时降下来 ， 但生意已经受影响了 。 然后 ， 关门大吉 。
【无本刺客|为什么现在像阿里这样的电商平台反过来大量开实体店？】而电商呢？早期依靠低价和网络效应 ， 很快获得了客户 。 在电商获得了客户 ， 有干死了实体店之后 ， 电商就成了垄断性的销售者了 ， 价格反而卖的比原来的实体店高 。
但是 ， 接下来的竞争 ， 就是电商之间的竞争了 。 实体店被灭掉之后 ， 消费者感受到了没有实体店不方便 ， 还是需要实体店的 。 于是 ， 哪个电商能够抢占实体店资源 ， 无疑在竞争中就会占据优势 。
那么 ， 电商做实体店 ， 与原来的实体店 ， 有什么区别呢？
至少有几点不同 。
一是租金 ， 电商的议价能力强 ， 租金可能就有优惠了 。 二是货品调配能力 ， 电商能够根据该区域消费者的需求 ， 配置最佳的产品组合 。 三是成本和物流优势 ， 这也是单个实体店个体户实在无法比拟的 。
不同的商品 ， 有不同的属性 。 有很多商品 ， 是需要实体店的 ， 当电商垄断了网上销售之后 ， 反过来建设实体店的网络 ， 是一个电商战胜另一个电商的关键 。 就是网络和渠道的能力 。
现在 ， 有不少电商巨头 ， 参股超市 ， 大概就是这个逻辑吧 。 不过 ， 像7-11 ， 便利蜂等小微型实体网点 ， 也许在未来更有价值 。 创业者要重点考虑这种业态 。
逼死实体店的电商？
那些自身缺乏核心竞争力、没有特色的线下实体店不能够带给人们良好的服务和购物体验 ， 被淘汰掉在自然不过了 。 相反那些服务良好、产品品质好 ， 有自身独特文化魅力的实体店反而活的更好 。 毕竟人们线下购物更看重的是良好的服务与购物体验 。
因此在电商的冲击下 ， 线下实体店将会朝着更加人性化的服务、店内布局设置更加贴心有格调、产品品质更有保证的良好态势发展 。
电商反过来大量开实体店 ， 无非是以下几点原因：
1.线上流量红利期已过
目前电商客户流量已经趋于饱和状态 ， 线上流量红利期已过 ， 需要到线下找寻突破口 。
2.运营成本增加
目前电商线上的运营成本也在上升 ， 有的“网店”成本已经超出实体店的房租了 ， 而且
3.消费升级 ， 人们更注重产品质量和购物体验
开设线下实体店 ， 刚好能够弥补电商的短板 。 其实马云提出的新零售概念 ， 也是基于这个目的出发的 ， 将线上线下相结合 ， 互相取长补短 ， 线下门店能够带给用户良好的购物体验 ， 如果觉得产品不错需要复购还可直接线上下单 ， 足不出户即可等货到家 。 如此一来 ， 线上线下互相引流 ， 达到合作共赢 。
总结：
物竞天择 ， 优胜劣汰 。 唯有跟上时代步伐、不断升级才能长久发展 ， 不论是线上还是线下 。


    推荐阅读


    上一篇：数码小师妹|好剧太多了！5000毫安vivo贼6机终于派上用场

    下一篇：简简科技|学会这几点，购酒不踩雷，网上买酒很划算