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艾媒网|4小时成交额达7200万，直播带货再迎大佬：丁磊携网易严选上场

6月11日 ， 网易成功在香港二次上市 。 据公开披露 ， 网易此次全球发售1.71亿新股 ， 募集资金净额超过200亿港元 ， 是2020年迄今为止港交所最大规模的新股发行 。 当天网易开盘价为133港元 ， 较发行价123港元上涨逾8% 。 截至收盘 ， 网易股价报130港元/股 ， 市值达到4458亿港元 。
在这个“特殊节点” ， 11日晚上八点 ， 网易CEO丁磊在快手与网易严选同时开启直播带货首秀 ， 与主持人华少、快手达人蛋蛋共同带货网易严选商品 。 据介绍 ， 这次直播丁磊都推荐的是自己喜欢的商品 ， 产品包括按摩椅、人体工学转椅等大件商品 ， 也有小龙虾 ， 猪肉等与日常息息相关的食物 。
根据快手数据显示 ， 双平台开播90分钟GMV就突破3200万 。 其中 ， 网易味央黑猪肉卡、火腿猪肉罐头、温感落地扇等多款商品上架5分钟破10000+单 ， 盱眙小龙虾上架5分钟卖掉超10万斤 。 网易有道词典笔(专业版)、乳胶枕等的最终成交量都超过了2万单 。 最终 ， 这场直播秀交出了漂亮的答卷：直播累计观看人数超1600万 ， 最高同时在线100万人 ， 最终4小时直播双平台总GMV超7200万 。
一场CEO直播 ， 让网易严选成为了各大媒体的关注焦点 ， 在电商直播大战中成功突围 。 据网易严选市场部负责人提到 ， “老板是一个乐于尝新和分享的人 ， 早在4月份就表达了对直播的兴趣 ， 但他并不想仅在外部平台直播 。 ”于是 ， 网易严选App的直播功能被提上了开发日程 ， 也就有了这次在网易严选和快手双平台的直播 。
值得一提的是 ， 在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来 ， 直播时间“恰巧”撞上二次上市 ， 是有预谋的 。 从时间来看 ， 此次丁磊直播带货有为网易上市助威之意 ， 接下来丁磊最重要的事情就是要把网易去游戏化 。
作为一家互联网公司 ， 某种程度上网易更像是一家游戏企业 。 就在刚刚过去的2020年第一季度 ， 网易实现营收171亿元 ， 仅在线游戏就贡献了其中135.18亿元的营收 ， 占比近八成 。
张毅表示 ， “虽然网易现在的业务很多元 ， 但网络游戏仍然是其营收主力军 。 未来 ， 游戏的可增长方向受多项无法控制的因素影响 ， 存在一定的不确定性 。 因此 ， 网易需要在游戏之外 ， 寻找可以带来利润和营收的其他业务 。 对网易而言 ， 能够让股价上涨、让市值上升 ， 可加码的恐怕只有电商 ， 这个也是最快的 。 ”
没有一个CEO能“逃”过直播带货
在短视频直播电商保持快速发展态势 ， 已然成为电商行业新业态、新趋势的当下 ， 走进直播间的企业家越来越多 。
在丁磊之前 ， 6月10日晚 ， 携程董事局主席梁建章亮相西安 ， 化身成“秦始皇” ， 为西安旅游复苏直播“带货” 。 当晚吸引观众329万 ， 比平日多50% ， 单场成交总额创纪录地破9017万 ， 几乎是平日的一倍 ， 至此 ， “携程BOSS直播”13场总成交额破5亿元 。
自带流量的“网红企业家”董明珠 ， 从最开始“坚持线下”到“带货女王”的逆袭 ， 只用了4场直播的时间 。 从4月24日到6月1日 ， 短短40天 ， 董明珠一共做了四场直播 ， 销售额也是水涨船高 ， 从23万、3.1亿 ， 再到7亿、65.4亿 ， 其中65.4亿更是创下了家电行业的直播销售记录 。 自带流量的“网红企业家”董明珠三场直播下来 ， 已为格力电器带货超过十亿 。
此前5月1日晚 ， 国美零售联手央视新闻开启“为了美好生活拼了”主题直播活动 ， 国美零售总裁王俊洲与央视四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提一道 ， 在北京国美门店直播带货 。 短短的3个小时 ， 销售额就达到5.286亿元 ， 创下全网单场直播带货销售额最高的记录 。
除此之外 ， 百度创始人李彦宏、去哪儿网CEO陈刚、盒马鲜生CEO侯毅、京东零售CEO徐雷、七匹狼CEO李淑君、小米总裁卢伟冰、红蜻蜓董事长钱金波、良品铺子董事长杨红春等一众企业家也纷纷上车 ， 效果各不相同 。


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