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艾媒网|席卷美国后浪，TikTok的海外进击：5月下载量全球第一

近几年 ， 中国一些大型科技公司开发的移动应用程序(APP)一直在争取海外消费者 。 在中国企业全球扩张的自然选择中 ， 字节跳动已成长为最“适应”海外环境的物种 ， 而海外版抖音TikTok则是字节跳动在全球市场炙手可热的“流量收割机” 。
2019年 ， TikTok像火箭一样在全世界流行起来 。
据第三方机构SensorTower的数据显示 ， 2019年四个季度中 ， 除了第二季度TikTok以一名之差坠落前三宝座 ， 其他三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名 ， 这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商铺 。
而在苹果商铺独自的数据榜单中 ， TikTok于2019年榜首、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的榜首名 。
另外 ， TikTok在2019年的全球营收达到1.769亿美元 ， 占据其历史总营收2.476亿美元的71% ， 是2018年营收的五倍以上 。
2020年 ， TikTok风头更盛 。 据SensorTower发布的最新数据显示 ， TikTok5月全球下载量超1.19亿次 。 在此期间 ， 安装量最大的国家是印度 ， 占总下载量的20%；美国为9.3% 。
5月 ， TikTok营收超9570万美元(约合人民币6.8亿) ， 比2019年5月增长了10.6倍 。 其中 ， 约89%的收入来自中国 ， 其次是美国 ， 贡献营收分别为6.2% 。
在美国 ， TikTok从YouTube和Instagram的市场中分到了一杯羹 。
欧美一直是TikTok主要的阵地 。 TikTok美国市场的运营主体是一家美国企业 ， 美国也是TikTok最早进行商业化的市场 ， 并在该地建立了本地运营管理架构体系 。
今年1-2月 ， TikTok在美国的下载量排名第一 。 当前 ， TikTok在美国的用户数已达千万 ， 用户群体主要是Z世代的年轻用户 。 考虑到TikTok是内容而非没有情感黏性的工具平台 ， 这一点难能可贵 。
值得一提的是 ， 短视频是近两年最热的风口之一 。 艾媒咨询数据显示 ， 中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人 ， 增长率为107.0% ， 预计2020年用户规模将突破7亿人 。
艾媒网|席卷美国后浪，TikTok的海外进击：5月下载量全球第一
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TikTok席卷美国后浪的背后 ， 其母公司字节跳动的估值也水涨船高 ， 在5月外媒的最新预估中 ， 字节跳动的估值达到逾1000亿美元 。
美国市场的用户虽然买账 ， 但真实的环境却并非如此“友善” 。
TikTok在美国青少年中间越来越风靡 ， 让硅谷巨头措手不及 。 而高速增长的背面 ， 监管压力接踵而至 。
今年3月 ， 美参议院举?听证会 ， 参议员JoshHawley表示 ， 他将推动制定立法 ， 禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok 。 从去年到今年 ， 先后有参议员以国家安全为由 ， 要求对TikTok不断扩?的影响?对国家安全的影响进?审查 。
这是字节跳动迫切需要迈过的一道坎 ， 它不仅关乎TikTok未来的发展 ， 还关乎字节跳动海外接下来的产品矩阵 。
在海外监管困局下 ， 5?19? ， 字节跳动宣布 ， 任命前迪?尼?级副总裁凯?·梅耶尔(KevinMayer)为字节跳动?席运营官(COO)兼TikTok全球?席执?官 。 该任命将于2020年6?1??效 。
【艾媒网|席卷美国后浪，TikTok的海外进击：5月下载量全球第一】梅耶尔当务之急要解决的问题有两个 ， 一方面 ， 美参议员已在Twitter上喊话 ， 期待新任CEO对3月质询做出回应 。 另一方面 ， 据晚点LatePost消息 ， 2020年TikTok已有明确的商业化目标(75亿人民币) 。 长期来看 ， 梅耶尔领航的不止是TikTok ， 字节跳动海外产品矩阵也将逐渐掀开帷幕 。


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