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对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路( 二 )


对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路
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据该账号背后的团队世见科技创始人许云峰介绍 ， 直男财经的内容体量是有统一限定的 ， 因为团队对这一IP的定位就是内容要通俗、幽默 ， 但同时也要有真正的财经知识产出 。
对财经、知识科普等更深度、硬核的内容来说 ， 时长的扩容就是刚需 。 因为每个知识点都需要一定时长才能够讲解 ， 同时用户的观看习惯也会要求一个视频内知识点的完整性 。
科学时光机也是近期走红的一位抖音创作者 ， 今年5月该账号刚刚发布了第一条视频 ， 但目前其粉丝数量已经达到了162万 。
“纯粹就是爱好 ， 没想到一夜之间会有这么多粉丝 ， 自己也吓了一跳 。 ”科学时光机向「深响」表示 ， 自己的第一个作品在发布的第二天就获得了二十多万的点赞 ， 粉丝增长了两三万 ， 在发布第六个作品后粉丝又一次快速增长了起来 。 截至目前 ， 科学时光机最高热度的一条视频已经获得了超200万的点赞 。
对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路
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【对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路】
创作的内容题材、主题本身对视频时长有一定要求 ， 但与此同时 ， 视频时长的扩充也是因为用户的需求 。
在当下 ， 用户对短视频的需求已不只局限在娱乐领域 。 虽然短视频内容表达直接 ， 但用户们也越来越重视互动、学习与职业相关性 。 因此 ， 以降低时长局限性来提升内容精致度和丰富性、满足用户多样化需求 ， 也就成为了创作者需要做到的事 。
60秒以上内容的价值
当然 ， 短视频不断变“长”背后 ， 短视频平台其实也有自己的考量 。
据Quest mobile发布的报告数据显示 ， 移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年持续下滑至0.7% ， 2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6% 。 由此可见 ， 中国移动互联网人口红利到顶、用户时长趋于恒定已是不争事实 ， 这意味着短视频、长视频、直播、音频、游戏等内容都在争夺用户极其有限且不会加长的时间 。
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因此在这一环境下 ， 短视频平台必须要不断丰富内容类别、题材和形式 ， 以此来留住用户、增强用户粘性 。 而为了产生更丰富、精致的内容 ， 平台需要给予创作者更低的创作门槛、更高的自由度以及更强的激励 ， 因此视频的时长限制必须要放宽 ， 同时平台还要让创作者明确感知到自己“备受重视” 。
从2019年年初开始 ， 抖音就在扶持多元化内容的同时逐步放开对时长的限制 。
2019年3月 ， 抖音推出扶持知识垂类创作者的DOU知计划 ， 计划具体内容之一就是向知识类创作者开放五分钟时长权限 。 这一看似打破“短视频”标签的做法 ， 其实是考虑到了知识内容的复杂性、系统性 ， 同时也是为知识内容提供了一个足够大的扩充空间 ， 以长+短内容组合形式增加知识内容的丰富程度 。
很快 ， 抖音又在一个月后向全部用户开放了一分钟权限 ， 同时还上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划” 。 进一步放开时长权限的做法首先是在降低Vlog的创作难度、保证Vlog内容的完整性 ， 其次也是在全面降低用户的视频拍摄门槛 ， 让更多出于兴趣、想要记录生活的创作者加入 。
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抖音Vlog相关话题
而现在 ， 抖音的视频时长已经可以在1-15分钟之间任意选择 ， 明显是又一次放宽了对内容时长的要求 。 这一变化不仅是在降低普通用户成为创作者的门槛 ， 同时也让更多在“中长视频”领域的优质创作者 ， 看到了迁移至抖音平台获取更多流量的可能性 。


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