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对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路


作者：深响
对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路
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?深响原创 · 作者｜吕玥
当关晓彤在一个视频里测评了九款玩具、科普类博主从地下一米讲解至地下万米有什么、影视博主能讲述一部电影三分之一的剧情……
从不会关注视频进度条的用户们后知后觉地发现：抖音的短视频似乎越来越长了 。
除了时长增加 ， 抖音里视频的时长也并不“整齐划一”：一分钟左右的视频变得常见 ， 三分钟时长刚好适合一个小短剧或是将电影讲一半 ， 而更硬核的内容 ， 时长可能还会超过五分钟 。
短视频不再“短平快” ， 其实已不是新鲜事 。 去年三月份 ， 抖音已经向知识类创作者开放了五分钟权限 ， 一个月后便向全部用户开放了一分钟权限 。 而现在 ， 抖音的视频时长可以在一至十五分之间任意选择 。
从最初的十几秒到现在最长的十五分钟 ， 内容时长的增加看似是“小事” ， 但其实在这背后 ， 平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化 。
视频“变长” ， 走红“提速”
“意料之外”是大能（抖音原昵称：大能的玩表笔记）、科学时光机等抖音新晋创作者们对自己粉丝增长情况的普遍感受 ， 而他们的视频内容也早已跳出了十几秒或是1分钟的限制 。
一个月做到一万粉丝、一年做到十万粉丝是大能原本定下的目标 ， 但没想到的是仅仅一个月粉丝已经增长到了500万 。
对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路
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风格独特、并且内容硬核实用是大能最大的差异化优势 。 在他看来 ， 自己是“跟大部分热闹的内容反着来 ， 灯光灰暗让人马上就能睡着 ， 自己又是半死不活的状态” ， 但这些因素综合后 ， 恰好就形成了自己独特的风格 。
与此同时 ， 由于大能是个实打实的“玩表专家” ， 所有与表相关的知识点已经烂熟于心 ， 因此在一些与热门话题结合的内容中往往就能够做到“趣味与干货”兼备 ， 让“玩表”这种相对小众的内容获得了大众层面上的喜爱 。
比大能走红更早的刘阿楠 ， 也是一个风格和内容都极为独特的创作者 。 在抖音里 ， 刘阿楠分享的内容是自己的工作——收废品 。 从字画、手表到金银首饰、玉石器、电子产品等等 ， 刘阿楠的“淘宝”生活在粉丝眼里极其有趣 。
对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路
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最初 ， 刘阿楠发布的十几秒视频中只是在展示废品站和自己“淘”到的物品 ， 但现在刘阿楠的视频会介绍自己的行程和趣事 ， 还会配上自己写的段子和金句 ， 内容因此也变得更加生动有趣 。 一直出镜的劳保手套 ， 现在已经成为了刘阿楠视频的标志性物品 ， 而口头禅“你个嘚嘚”则成为了和粉丝之间的一种暗语 。
从去年五月份开始玩抖音到现在成为内容创作者 ， 刘阿楠已经拥有了超过500万的粉丝 ， 并且刘阿楠也表示自己对于目前每月的广告收益已经非常满意 ， 甚至是远远超出了自己的预期 。
在谈及内容时长的问题时 ， 大能和刘阿楠都向「深响」表达了一个关键点——自由度 。
不会提前策划编排、有灵感后直接开拍是大能和刘阿楠创作内容时的常态 。 也正是因此 ， 平台内容可长可短、不设限对于此类靠灵感和兴趣创作内容的人来说是门槛最低、最好上手的一种方式 。 而当内容风格已逐步稳定后 ， 创作者自然而然的就会固定在某一个让自己感到舒适的时长内 ， 而不是被局限在平台的时长规则中 。 同时 ， 当短视频的时长达到一分钟以上时 ， 创作者也能够以更“精制”的内容来形成自己独特的风格 。
和大能、刘阿楠不同 ， 快速走红的直男财经是一个专业团队孵化的IP栏目 ， 其主要内容是以脱口秀方式来讲解近期热门的财经话题 ， 视频时长基本是在三分钟左右 。


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