电商在线|天猫家居何以扛起变革的大旗？，从赛道突围者到行业生态构建者
这几年来 ， 国内的家居市场早已成了许多人眼中的“兵家必争之地” 。 从老牌林立与新兴品牌激烈竞争的行业格局 ， 到新时代背景下家居行业的全新发展与趋势 ， 对于这条赛道上的每位选手来说 ， 如何实现市场的突围 ， 可以说变成了一个全新的命题 。
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从「破局」到突围生长家居新赛道的新浪潮
【电商在线|天猫家居何以扛起变革的大旗？，从赛道突围者到行业生态构建者】命题之下 ， 是如何破题 。 特别是“后疫情”时代 ， 更给各个行业和市场都带来了带来不同程度的冲击 。 但每一场危机的背后 ， 往往蕴藏着转机 。 有些已经显现 ， 有些也将在不远的将来集中释放 。 家居行业一定是前者 。
疫情之下的宅家 ， 虽然捆住了大家出门觅食的腿 ， 却捆不住大家觅食的心 ， 不知道有多少人一个月内解锁了十八般厨艺 。 在天猫店铺 ， 有关厨房用具产品的销量因此快速上升 。
与此同时 ， 消费者不断提升的健康意识 ， 也催生了关于家居健康生活的新需求 。 根据新浪家居《后疫情时代 ， 中国健康家居消费认知调查》 ， 受到疫情影响刺激 ， 高达85%的消费者表示选购家居产品时更关注“健康” 。 也比如 ， 一款可以消毒的面料成了多家知名品牌家具厂商的选择 。
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越是在危机之时 ， 越是“打破”与“重塑”的最佳时机 。 直播浪潮在线上泛起的涟漪 ， 与萧条的线下形成了鲜明的对比 。 线上流量的指数型增长中 ， 汹涌的在线化趋势已然到来 。 大至国际巨头、小至本土厂商 ， 都开始拥抱变化 。
正如天猫家居百货总经理棣安表示：“疫情中最大的改变是居家生活方式的改变” ， 一方面是短期宅家的厨房收纳以及健康防护等相关品类的增长 ， 另一方面则是由于新的人群以及新的场景 ， 也不断诞生了更加细分的需求 。 而且直播、同城购等新业态的新零售方式的发展 ， 不仅对供给产生了冲击 ， 同时也意味着家居新赛道迎来了新的发展机遇 。
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在这样的背景下 ， 天猫家居生活展的一场年度盛事 ， 自然也就引发了更多的关注和热度 。 6月12日-6月18日 ， Tmall@HOME天猫家居生活展于上海K11购物艺术中心B3举办 。 此次天猫家居携手十几个知名家居品牌 ， 不仅共同打造了一场充满创意与潮流的沉浸式体验展览 ， 也共同探讨了家居行业的发展与趋势 。
在阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈带来的一场关于“新人群、新供给、新营销、新内容与新零售共同催发的一个新商业生态”的分享中 ， 他表示 ， 当前的新生态下 ， 企业也面临着全新的机遇和挑战 ， 而增长是永远的主题 。
那么 ， 家居行业如何在新的时代背景下 ， 如何激荡出属于自己的时代新浪潮 ， 早已是每个躬身入局的选手需要思考的未来 。
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触及想象的边界才有破圈重构的“新生”
得年轻人者得天下 。 尽管有很多人不愿意相信 ， 但事实上 ， 年轻人正在悄无声息地重写着全球商业格局 。
尤其是随着Z世代的全面崛起 ， 他们强烈的消费潜力正在慢慢完全释放 。 随着这些新生代的收入、社会地位不断提升 ， 他们的消费观念对整个市场的影响还将持续扩散 。 这早已是一个谁能满足新生代Z世代的需求 ， 谁就能拿下市场的时代了 。
最受年轻人欢迎的文创产品是什么？最受年轻人喜爱的家居品牌是什么？最受年轻人喜欢的生活方式又是什么？在这一系列触及灵魂的拷问中 ， 背后反映的 ， 恰恰是品牌对于未来发展的路径思考 。
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