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回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮( 二 )


“鱼虎”相争到“鱼虎”帮此次合并也是为了利益最大化
作为游戏直播行业的两大巨头 ， “鱼虎”相争已是常态 ， 多年的深耕已经让双方在这一市场上如鱼得水 ， 无论是盈利模式还是业务结构 ， 斗鱼和虎牙也越来越难分伯仲 。 不过 ， 随着快手B站们的涌入 ， 问题的关键早已不是彼此 。
回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮
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根据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》显示 ， 我国游戏直播的市场增速近年来却一直处于下滑的趋势 ， 其中2017年 ， 我国游戏直播市场规模的增速曾达到188.5% ， 而到了2019年便下滑至34.7% ， 预计2022年将进一步降至20%以下 。
如今游戏直播行业整体大环境不好 ， 增速变缓 ， 游戏直播的用户增长红利正逐步消失 。
在游戏直播不景气的同时 ， 隔壁的直播带货却打的火热 。 从企业家、明星 ， 到网红、素人 ， 都蜂拥进了带货直播的赛道 。 行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示 ， 国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元 ， 2020年预计规模将达9610亿元 ， 同比增长121.53% 。
除了直播带货的碾压式挑战 ， 抖音和快手B站们在游戏直播赛道上取得的傲人成绩也让斗鱼和虎牙深忧 。
早在去年7月份 ， 快手游戏直播日活就已经超过了斗鱼和虎牙之和(虎牙1100万 ， 斗鱼1500万) ， 达到了3500万 。 根据快手研究院数据 ， 截至2019年12月底 ， 快手游戏直播日活已经达到了5100万 ， 继续大幅度超过虎牙和斗鱼 。
目前 ， 快手一直在加码布局电竞领域 ， 创办自制赛事等 ， 现已推出“电喵直播”、“百万游戏创作者扶持”计划、并且相继拿下了《王者荣耀》职业赛事、《英雄联盟》全球总决赛以及2020年KPL赛事的直播版权 。
“后浪”B站也看好游戏直播领域 ， 砸重金而来 ， 花了8亿重金买下LOL总决赛三年独家直播权 ， 还引入了游戏MCN大鹅文化原CEO王宇阳和COO王智开加入B站担任直播事业部的负责人 ， 签约游戏圈头部主播 。
除此之外 ， B站还将刚退役的金牌电竞选手Uzi收揽旗下 ， 6月5日 ， 一条Uzi入驻b站的1分35秒的视频 ， 截至目前为止 ， 已突破800w的播放量 ， 4.3w条弹幕 ， 将近6w条评论进了B站 。
快手都在游戏圈里混的如此风生水起 ， 字节跳动也不会错过次机会 ， 除了常规的流量扶持外 ， 字节跳动还直接撒钱招募公会和主播 ， 收购游戏公司 ， 并且发布“绿洲计划” ， 自研游戏来解决游戏版权问题 。
面对快手、字节跳动、B站的强势追击 ， “鱼虎”放弃了早期敌对的态度 ， 寻求合并或许不失为一条好生路 。
如今 ， 在爆发式增长期过去之后 ， 经过洗牌的游戏直播市场已经相对稳定 。 熊猫、龙珠、火猫、战旗已经陆续退出 ， 虎牙、斗鱼两大直播平台角逐行业第一位置 。
据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示 ， 目前的市场玩家仅剩数十家 ， 同时市场格局既定 ， 形成虎牙和斗鱼双雄争霸的局面 ， 二者的市场占有率分别达到45.9%和36.5% ， 其他平台的市场占有率均在10%以下 。 除了体量相近 ， 双方的营收结构也极为类似 ， 这也为双方合并打下了基础 。
左右手互搏 ， 这是腾讯不愿意见到的 ， 与其相互厮杀会浪费精力和时间 ， 不如合并起来 ， 抱团取暖共同御敌 。
力促“鱼虎”合并合并是腾讯的致胜之法？
尽管腾讯官方还未出面证实消息的真假 ， 但资本市场已经投出了“赞同票” 。 从商业角度来讲 ， 两家游戏直播巨头合并实际上是大势所趋 。 而且两家合并 ， 背后最大的获利者也并非这两家平台 ， 而是二者共同的股东腾讯 。
回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮
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目前 ， 游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的发展格局已基本形成 ， 二者再继续互相竞争意义并不大 ， 此时若能根据两个平台的差异及优势进行整合 ， 形成互补与联动 ， 一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权 ， 帮助旗下游戏等相关业务的发展 ， 同时也有机会衍生出新的可能性 ， 找到更多利润增长点 。


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