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回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮

前段时间 ， 斗鱼、虎牙在网课中植入游戏广告这件事被人民网点名批批评 ， 转型不成 ， 反而生生把在线教育这条路堵死 ， 打着教育的幌子 ， 一心只想着游戏变现 ， 也是让外界笑掉了大牙 。
其实 ， 斗鱼、虎牙之所以“自毁前程” ， 也是病急乱投医 ， 目前游戏直播行业整体大环境不好 ， 再加上快手 ， B站们的搅局 ， 虎鱼曾引以为傲的主播、付费用户不断流失 。
回忆童年游戏|看游戏直播的风云变幻，从“鱼虎”相争到“鱼虎”帮
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看到“鱼虎”失利 ， 作为斗鱼和虎牙的金主“腾讯”坐不住了！开始撮合两家合并 。 近日 ， 有媒体报道称 ， 斗鱼与虎牙的合并现已在推进中 ， 而此次合并则是在腾讯的建议下实施 ， 腾讯为何要这么做？相争数年的鱼虎真的能够握手言和吗？
成也“游戏” ， 败也“游戏”斗鱼和虎牙面临“破圈”难题
在早期的直播行业中 ， 因为押注游戏 ， 斗鱼和虎牙得以发展壮大 ， 一路走到了行业领头羊 ， 但是又因为深耕游戏领域 ， 导致如今平台变现模式单一 ， 破圈困难 ， 直播生态不完善 ， 可以说 ， 斗鱼和虎牙是成也游戏 ， 败也游戏 。
1、斗鱼和虎牙都面临着自身业务困境 。 5月份 ， 斗鱼与虎牙一前一后发布了2020年Q1财报 ， 根据两家的2020年Q1财报 ， 虎牙方面直播收入占比94% ， 广告及其他收入仅6%；斗鱼直播收入占比93% ， 广告及其他收入占比7% 。 单从财报数据上来看 ， 斗鱼、虎牙各项业绩表现趋近对方 ， 两家除了单一的营收来源之外 ， 虎牙直播收入首次出现环比下滑的情况 。
从用户数据来看 ， 随着流量红利的消失 ， 游戏直播用户规模保持较低增速 。 虎牙和斗鱼Q1各自在PC端流失了1200万、950万用户 ， 无疑对后续的直播收入和净利润增长 ， 都带来了极大的经营压力 。
2、游戏直播业务受挫之外 ， 斗鱼和虎牙还面临着“破圈”困难 。 面对营收结构单一这件事 ， 斗鱼和虎牙也在不断想办法补救 ， 近年来 ， 虎牙专门成立了PGC中心做自制内容 ， 邀请娱乐圈艺人助阵 ， 将内容拓展到非游戏方面 。 并且还推出新的游戏陪玩产品 ， 还将大力电商直播领域 。
但是每一个虎牙想圈地的池子里 ， 都已有劲敌 。 就比如说游戏陪玩领域 ， 比心陪练2014年就上线 ， 如今用户规模已经超过3000万 ， 大神陪练师超过300万 。 作为游戏陪练市场的后来者 ， 虎牙并不具备优势 。
相比于虎牙 ， 斗鱼的目标就比较清晰 ， 面对劲敌 ， 斗鱼选择继续对以电竞为核心的优质内容进行投入 ， 布局电竞产业链 ， 依靠“主播日常直播+赛事直播+自制赛事” ， 试图构建自身的游戏产业生态 。 借助赛事 ， 斗鱼签约众多职业选手 ， 还投资游戏战队 。
但是因为用户增长缓慢 ， 体量趋于稳定的大环境 ， 斗鱼此举并没有给自己带来多少裨益 。 其实 ， 疫情期间 ， 斗鱼也尝试过直播带货 ， 但是疫情之后 ， 就不见多少水花了 ， 毕竟带货的本质是电商 ， 而非游戏直播 ， 带货最难的还是背后的供应链问题 。
3、斗鱼和虎牙的头部主播接连流失 ， 深陷合同纠纷 。 例如虎牙首屈一指的大主播骚男进军B站 ， 声称要做一名up主 。 “斗鱼一姐”冯莫提也入驻B站 ， 首秀就取得了好成绩 。 反观斗鱼和虎牙 ， 不仅内部优质主播流失 ， 而且还深陷合同纠纷中 ， 例如前段时间斗鱼和韦神的合同纠纷终于停止 ， 可结果却是斗鱼倒赔韦神数百万的直播工资和礼物分成 ， 类似的现象 ， 在斗鱼、虎牙等平台屡见不鲜 。
其实 ， 主播们跳槽无非蛋糕不够大 ， 说白了就是游戏主播变现路径狭窄 ， 相比于斗鱼、虎牙来说 ， 快手、B站们有钱 ， 有完整的直播生态 ， 给了主播更多变现的可能 。 头部大主播们舍弃单一的游戏直播平台 ， 加入一个有直播生态的平台 ， 也在情理之中 。
在线教育赛道被在自己生生赌死 ， 疫情期间兴起的直播卖货也不是长久之计 ， 再加上主播和付费用户的流失 ， 可以说 ， “鱼虎”危矣！


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