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网易|网易上线K歌产品，背后是音乐商业化的加速

网易|网易上线K歌产品，背后是音乐商业化的加速
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经济观察网 采访人员 任晓宁 6月16日 ， 以“慢”著称的网易在二次上市后 ， 发布了一个又慢于市场上大多数同类的产品：音街 。 这是一款K歌类产品 。 目前 ， 市面上比较流行的K歌应用有全民K歌、唱吧、酷我K歌、音遇、唱鸭等 。 全民K歌是腾讯音乐旗下产品 ， 2014年就已经上线 。 唱鸭是阿里巴巴旗下 ， 2019年上线 。
音乐一直是网易创始人丁磊热爱的领域 。 知名互联网学者刘兴亮向经济观察网采访人员提到 ， 早年他看到过一款新上市的音箱 ， 兴致勃勃告诉丁磊 ， 丁磊说 ， 已经买了 。 丁磊对音乐的爱好一直持续 ， 2013年 ， 他和林志玲合唱歌曲《带我飞》 。 2018年 ， 网易成立电音品牌“放刺FEVER” ， 丁磊被打趣说 ， 终于实现了“白天养猪、晚上打碟”的愿望 。 这一次 ， 网易推出音街 ， 丁磊也第一时间入驻 。
【网易|网易上线K歌产品，背后是音乐商业化的加速】不过 ， 与之前玩闹性质的音乐爱好不同 ， 音街的上线 ， 背后体现了网易在音乐领域商业化的进取心 。
网易云音乐的主要竞争对手腾讯音乐 ， 目前主要收入并非来自在线音乐服务 ， 而是来自社交娱乐服务 ， 即全民K歌和直播 。 与在线音乐平台付费及广告收入模式相比 ， K歌产品可以通过用户二次创作发掘新人 ， 再通过直播直接变现 ， 这种商业模式已经被腾讯音乐验证成功 。 这个领域 ， 是网易云音乐欠缺的地方 。
前瞻产业研究院数据显示 ， 截至2019年Q4 ， 我国在线K歌用户规模为2.82亿人 ， 同比增长13.7% ， 在线K歌用户年龄主要集中在25-29岁 。
网易音街与其他K歌APP不同的是 ， 致力于打造95后年轻人喜爱的K歌社区 。 这一特点也在产品设计上也得以体现 。 音街从选歌、演唱、打分、制作到参与 ， 为年轻用户定制了一套差异化的K歌流程 。 同时 ， 注重社区氛围 ， 通过音乐兴趣、作品、心情等方式 ， 帮助用户结识同好 ， 形成以歌会友的K歌社区 。
网易云音乐副总裁李茵说 ， 网易云音乐将会为音街提供全面的曲库支持 ， 持续引入新的版权 。 网易今年正在扩充版权库 ， 已经跟滚石唱片、华纳版权等公司进行了合作 。 同时 ， 版权库与音街互为补充 ， 通过激发年轻人音乐创作力 ， 合力反哺音乐产业上游的唱片公司 ， 激活沉睡的海量曲库内容 ， 放大存量音乐内容的价值 。
她还表示 ， 音街在未来投入两亿资金和资源 ， 三年内培养百位音乐新星 。
作为一个成立时间较晚的产品 ， 音街继承了网易有特色的产品风格 ， 不过 ， 同样面临强大竞争对手 ， 除了腾讯的全民K歌 ， 还有阿里的唱鸭 。 唱鸭负责人李阳前不久分享的数据是 ， 唱鸭日活用户同比去年6月增长了11倍 ， 而且 ， 唱鸭也主要面对95后年轻用户 。 网易的音街能否像当年网易云音乐一样 ， 在巨头林立的商业丛林中获得自己一片天地？目前还未可知 。


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