江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

百亿补贴是快手电商的发令枪

又一个百亿补贴来了 ， 而且是第一个由直播电商平台发起的百亿补贴 ， 这次还是 " 双百亿 " 。今天 ， 快手和京东正式官宣启动 " 双百亿补贴 " ， 根据官方消息 ， 在京东原有的 " 超级百亿补贴 " 基础上 ， 快手将启动自身的 " 百亿补贴 " 计划 ， 实现双向补贴 。明天 ， 只要打开快手搜索 "616" ， 就能到达这次双百亿补贴的主战场 ， 手机、数码家电、美妆、酒水等广受欢迎的 " 硬通货 " ， 将在京东价的基础上再结合快手平台的巨额补贴 ， 价格必然只能用 " 真香 " 形容 。从拼多多开始 ， 百亿补贴成为了电商平台的标配 ， 天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略 ， 仿佛没有拿出过百亿补贴的平台 ， 不足以谈电商 。如今百亿补贴的接力棒传到了直播电商平台手中 ， 快手成为了第一个接棒的选手 。为什么是快手？这个问题如果一年前提出来 ， 也许很多用户还不能理解 ， 但到了现在 ， 也许大多数用户——即使不是快手老铁——已经不再有这个疑问 。毕竟就连向来押注线下的董明珠 ， 都在快手带货 3.1 亿之后喜笑颜开 ， 扭转了对线上渠道的看法 。 更何况 ， 在 5 月份快手与京东达成战略合作之后 ， 快手对于电商的野心 ， 早就不限于仅仅是主打 " 源头好货 " ， 而是要扩张至成熟品牌 ， 从而成为一个真正意义上的 " 电商 " 平台 ， 一个专业、完整、产业化的电商平台 。百亿补贴是快手电商的发令枪
百亿补贴是发令枪今天再提到拼多多 ， 许多人首先想到的是百亿补贴 。百亿补贴 ， 是许多一二线用户第一次使用拼多多的理由 。 在此之后 ， 官方下场补贴成为了电商平台的标准配置 。而快手如今联合京东推出的双百亿补贴 ， 目标正在于吸引到更多原本不属于快手电商的用户 ， 让更多的人知道快手电商的存在 ， 并且 " 真香 " 。从优惠力度来看 ， 快手京东此次双百亿补贴力度空前 ， 从品类来看 ， 手机、数码家电、美妆、酒水等 ， 无一例外都是一二线城市用户购物车的种草必备 。百亿补贴措施的推出 ， 不仅意味着用户能享受到更多价格层面的福利 ， 同时也意味着快手直播电商已经脱胎于初期的发展局面 ， 向主流电商平台靠拢 。时间倒退两年 ， 快手做电商的初衷来自于用户自发萌生的需求 ， 快手平台存在着大量类似档口老板娘一类的个体商户 ， 在他们的直播过程中 ， 老铁想买 ， 主播想卖 ， 交易行为催生了电商的属性 。 也是因为这样 ， 初期的直播电商特点以非标品为主 ， 也就是快手说的 " 源头好物 " 。仅有源头好物 ， 仍然不能满足老铁 " 买买买 " 的需求 ， 大家对于成熟品牌的需求非常明显 。 尤其是在疫情影响下 ， 像阿迪达斯、格力等品牌在快手的销售大获成功 ， 充分证明了快手用户在品牌货上的消费力和需求 。 在推出 " 超级品牌日 " 系列活动的同时 ， 快手和京东零售以非常快的速度达成深度战略合作 ， 并且在今天高调宣布 " 双百亿补贴 "。而从品牌的入驻 ， 到和京东的合作 ， 快手直播电商的品类正在出现越来越多的标品 ， 快手电商也越来越像一个完整成熟的主流电商平台 ， 开始形成 " 源头好物 " 与成熟品牌并驾齐驱的局面 。百亿补贴 ， 是快手电商的发令枪 ， 在成为主流电商平台的路上 ， 快手成为了直播电商平台中的先行者 ， 也成为了又一个站在百亿补贴赛道上的玩家 。 电商江湖的玩家正在变得多元 ， 4 月 ， 聚划算和苏宁联手推出双百亿补贴 ， 几乎在同一时间 ， 家电巨头国美与拼多多达成合作 ， 也加入到百亿补贴的战争中 。百亿补贴更像是一个巨头之间的游戏 ， 能坐在牌桌前的玩家并不多 ， 只有真正具备实力的玩家 ， 才有资格下场一起参与这场刺激的游戏 。百亿补贴是快手电商的发令枪
商界大佬们为什么和快手玩？6 月 11 日上午 ， 杭州刚刚下过雨 ， 空气闷热难耐 。 浙江国际影视中心 2 楼 280 演播室内 ， 数十名身着网易 T 恤的工作人员正在忙碌着 。 这里是网易 CEO 丁磊当晚快手直播带货的场地——晚上 8 点 ， 丁磊就出现在这里 ， 和主持人华少以及快手达人蛋蛋一起 ， 在快手直播带货自家商品 。快手、网易、华少、蛋蛋几个团队的近两百位工作人员为这场直播做着准备 。近 200 平的演播室内 ， 工作人员搭建起一处 80 平的实体场景 。 网易严选的日用百货塞进了这个场景中 ， 角落床上的泰国乳胶床垫和天然橡胶枕 ， 衣架上的护颈枕和背包 ， 书架上的水杯和食品 ， 无一例外都是网易严选的商品 。 网易旗下 8 个事业部的几十号工作人员在一旁准备着各自商品的样品 。 快手从北京专门派来的技术支持团队正在调试设备 。如此阵仗的直播并不常见 。 " 以前不知道原来做一场直播会这么复杂 。 " 一位在现场旁观的工作人员坦言 ， 此前他认为直播是门槛很低的事情 ， 一台手机加一个主播 ， 就能开播带货 ， 但实际上 ， 每一场直播的背后 ， 都是来自多方团队的支持和配合 。6 月 9 日 ， 快手派出 4 人的技术小分队 ， 前往杭州 ， 确保丁磊这场带货的顺利进行 。 在快手技术人员的要求下 ， 场地工作人员为这场直播单独准备了两条网线 。 甚至因为现场配合直播使用的电脑配置达不到要求 ， 场地工作人员连夜买了两台高配电脑用于直播 。 为了防止现场信号出现问题 ， 快手技术同学自备了 5G 信号路由器和备用电脑、手机 ， 随时准备一键开播 。最终这场 4 小时的带货 ， 成绩定格在 GMV 超 7200 万这个数字上 。 这场忙碌的带货只是快手整个 "616" 活动的一个缩影 。从 6 月 6 日开始 ， 快手就开启了今年的 "616 品质购物节 " ， 一直到 6 月 18 日 ， 每天都会有一场明星大咖的专题带货 ， 华少、王耀庆、马天宇等明星嘉宾都成为了快手直播带货达人 ， 其中华少的第一场带货成交额就超过了 1.74 亿 。 明天晚上 ， 刚刚成为快手电商代言人的张雨绮将开启专场快手直播带货 。从梁建章、董明珠 ， 再到丁磊 ， 大佬们先后入局直播带货 ， 除了对平台实力的认可之外 ， 更多的原因也许在于他们对于直播电商本身态度的转变 。 董明珠在快手带货之后表示知道了 " 几万经销商的出路在哪里 " 。正是直播电商行业本身的升级 ， 带来了消费者和行业大佬各方的认可 ， 才促成了一次又一次的大佬带货 。 丁磊不是第一位走进直播间带货的大佬 ， 也一定不是最后一位 。


推荐阅读


上一篇：限制人员来京有必要吗？疾控专家回应

下一篇：陕西都市快报|陕西这些景区今起关闭，西安这些路段将进行围挡施工