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熊出墨请注意|从华为女性TVC看影像的感性探索，打开观察世界的另一扇窗

众所周知 ， 华为是一家被手机耽误的“广告公司” 。
比如华为Mate20系列的登月广告 ， 宇航员出舱想要拍下月球全貌 ， 因为距离太近无法拍全而不断后退 ， 结果发生了安全绳脱落、舱门关闭、破坏阿姆斯特朗的脚印等一系列令人啼笑皆非的事故 。 最后 ， 使用华为Mate20系列的超大广角轻松拍全 。
再如华为P30系列的《暗夜追光》动画广告 ， 片中华为P30Pro扮演一名警察 ， 凭借自己超强的“追踪”能力 ， 完成了一次惊险刺激的午夜追凶 。 歹徒最终躲在暗处 ， 只留下一点微光 ， 华为P30Pro依然把他们轻松捕获 。
熊出墨请注意|从华为女性TVC看影像的感性探索，打开观察世界的另一扇窗
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每逢有此类创意、制作水平上乘的广告出现 ， 评论区网友便步伐一致地为“华为影业”点赞 。 近日 ， 为宣传华为P40系列 ， “华为影业”再次上线营业 ， 发布了一支女性视角的TVC ， 善于发现生活中的感动的人们 ， 使用华为P40系列记录下点滴日常 。 当她们翻看照片时 ， 嘴角都不由得露出了微笑 。
于无声处听惊雷 ， 于无色处见繁花 。 没有华丽的服道化 ， 没有冗余的台词 ， 这条TVC就是用生活化的影像去传递感动 ， 引发受众的共鸣 ， 进而传达华为P40系列影像力的价值 。
文：熊出墨请注意那些忍不住拍下的瞬间
“华为真的不考虑去拍电影吗？” ， 看完TVC之后有网友发出调侃 ， 并附上颇有挑逗意味的doge表情 。
熊出墨认为 ， 评论区和弹幕中随处可见的此类调侃 ， 实际上就是对影片质量的充分肯定 。 既然如此 ， 我们不妨使用解读电影的惯用手法 ， 对这条TVC进行更深层次的拉片解读 。
时长2分40秒的短片被分为两个章节：
第一章 ， 导演分别用了十多个场景来展现生活中“那些忍不住拍下的瞬间”：一只蝴蝶落在鼻尖 ， 跑步时偶遇一朵野花 ， 水面之下小鱼 ， 父亲在客厅沙发睡着 ， 护士的脸被口罩压出压痕 ， 学生的毕业典礼 ， 女儿出嫁 ， 受伤的运动员下地行走 ， 与闺密一起逛街 ， 孩子登台演出等等 ， 女主角们纷纷举起手机记录下来这些画面 。
第二章 ， 翻看被定格的影像 ， 各位主角的反映都非常统一 ， 她们发自内心地笑了起来 。 与朋友嬉戏傻笑 ， 对孩子满眼爱意的微笑 ， 看到希望之后勇敢地笑等等 。 她们的笑正点出该条TVC的主题 ， 影像因感性而感动 。
挑选几个有代表性的分镜细细品味 。
熊出墨请注意|从华为女性TVC看影像的感性探索，打开观察世界的另一扇窗
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一个从水下向水上仰拍的镜头 ， 彩色的小鱼吸引了女孩的注意 ， 在母亲的协助下 ， 女孩把手机伸到水下对准小鱼 。 这一幕 ， 一是表现出用孩子独特的视角去看世界 ， 二是母亲在孩子成长过程中的呵护与引导 。
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女儿大婚之日 ， 女婿上门把女儿接走 。 女儿坐在车上 ， 车窗半开 ， 听着父亲叮嘱 。 同时 ， 车窗也映出父亲表情复杂的脸 。 在稍远处 ， 母亲举着手机 ， 眼里噙着泪水 ， 嘴角却挂着笑 。 第二章里展示她拍下的照片 ， 父亲在掩面擦泪 。
熊出墨请注意|从华为女性TVC看影像的感性探索，打开观察世界的另一扇窗
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一个空旷的球场 ， 一位身穿11号球衣的女生坐在轮椅上 ， 尝试重新站起来 。 虽然没做过多背景交代 ， 但能看出这是一位受伤的运动员 。 站起、踱步 ， 艰难又充满希望 。 她一手抱着篮球 ， 一手拿着手机记录 ， 目光望向远方 ， 轮椅丢在一旁 。
孩子看到小鱼的好奇 ， 女儿出嫁时母亲的不舍与欣慰以及受伤运动员对生活希望的重拾 ， 如果没有TVC的叙述 ， 在外人看来她们拍下的可能就是很普通 ， 甚至不明所以的一张照片、一段影像 。 实际上 ， 对于拍摄者和被拍摄者而言 ， 这些影像都记录着各自的故事 。 跟随镜头 ， 观众们了解了这些故事 ， 也便接收到了那份感动 。 当理性与感性碰撞、相融


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