天眼观察|信科网络：品牌“化零为整”的成功营销案例深度解析
_本文原题为：信科网络：品牌“化零为整”的成功营销案例深度解析
文章图片
1995年整合营销的概念首次被提出 ， 一度成为广告行业的营销圣经 。 对品牌主来说 ， 营销手段是整合 ， 营销目的在于以消费者为核心 ， 传递一致的产品信息 ， 树立产品、品牌在消费者心目中的地位 ， 最终达到销售目的 。 整合营销推广 ， 并非简单的多渠道广告投放 。 它需要在统一的品牌策略下 ， 和目标用户与公司产品接触的所有节点上 ， 使产品或服务跟用户产生多角度频繁的接触 ， 进而吸引和说服目标用户 。
一、整合营销的核心
整合营销传播在于将市场营销有关的传播活动一体化 ， 企业应该借助大数据之大势进行精准营销 ， 抓取针对性的营销方式 ， 除此之外还需要营销战术的连续性与战略的导向性 ， 并从认知、形象、功能、消费者、关系管理等各个层次进行整合 ， 在实践中不断解锁新玩法 。
二、整合营销覆盖的几种推广模式
1.论坛营销
利用论坛这种网络交流平台 ， 过专业的策划、撰写、发放、答疑、监测、汇报等流程 ， 在论坛空间利用论坛强大的聚众能力实施高效传播 ， 包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等方式 。 还可以利用论坛作为平台举办各类踩楼、帖图、视频 ， 征文等活动 ， 调动网友与品牌之间的互动 ， 达到品牌传播和产品销售的目的 。 由于论坛平台的普及 ， 大多数人或多或少都会接触到一些社区论坛 ， 网友之间相互交流讨论 ， 可以提升企业、品牌、产品的口碑形象 。 目前主流的论坛社区平台主要有百度贴吧、豆瓣、天涯等平台 。 做好论坛营销 ， 可以在互联网上迅速提升企业、品牌以及产品的知名度、美誉度与市场竞争力 。
2.***营销
***也是全网整合营销推广的重要方式之一 。 随着互联网、移动互联网的高速发展 ， 越来越多品牌通过***进行推广自己的品牌、公司及产品 ， ***营销通常专业化内容进行知识分享 ， 争夺话语权 ， 进而影响读者和消费者的思维和购买行为 。 目前主流的***平台分为新闻资讯类、UGC类、博客类、短视频类、垂直类 ， 其中***、微信微博、小红书、知乎、***、搜狐号、大鱼号、熊掌号、大风号、看点号、***、网易号、豆瓣、简书、****等是当下用户较多、流量较大、影响较广的***平台 。
3.口碑营销
口碑营销一旦成功策划 ， 其达到的传播效果非常惊人 。 口碑营销传播的速度最快 ， 应用互联网互动和便利的特点 ， 通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通 ， 两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论 ， 从而加深目标客户的影响和印象 ， 最终达到网络营销的目的 。
文章图片
4.搜索引擎营销
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息 ， 并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解企所需要的信息 。 在介绍搜索引擎策略时 ， 一般认为 ， 搜搜引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前 。 SEM的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等 。
【天眼观察|信科网络：品牌“化零为整”的成功营销案例深度解析】5.视频营销
视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台 ， 以内容为核心、创意为导向 ， 利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；包括拍摄品牌创意宣传片 ， 或者在抖音、快手、火山等热门的短视频平台进行品牌账号运营 ， 来获取粉丝的增长 ， 品牌知名度的提升 ， 都是属于视频营销内容 。
三、整合营销推广的步骤
推荐阅读
- 一生防务观察|就不能大规模拉动经济？你也太小看中国了，中国基建完成后
- 电子产业观察者|他才是人生大赢家，段永平：OPPO、vivo真正的幕后大老板
- 快递观察家|中概股回港的下一个“老将”？，市值2000亿的中通快递
- 前线观察员|字节跳动高管说大实话，张忠谋曾如此对中芯，得亏老干妈家大业大
- 科技小数据|产业观察：如何通俗地理解5G及其应用
- 「火星」?火星发现“天眼”？它到底是啥？专家有点慌！
- 经济观察报|网易文创探路：内容公司除了广告还能靠啥赚钱
- 「火星」火星上又有新发现，赤道附近发现“天眼”，是外星产物吗？
- 经观消费观察|探索存量时代网络视听的可持续发展，腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》
- 圈聊科技|中国天眼如何解决排水问题，选址花了13年，遇到暴雨成“大汤锅”