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钛媒体APP|谁在知乎更小说？( 四 )

钛媒体APP|谁在知乎更小说？
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（如何评价这样的PR效果？）
这种商业化“快速迭代 ， 小步快跑”的状态直到2019年才开始被打破 。
2019年3月 ， 知乎正式推出盐选会员这一全新的会员服务体系 。 与B站大会员类似 ， 用户开通盐选会员后能够获得知乎官方通过选配后 ， 筛出来的“盐选内容”（比如“盐选专栏”） 。 与此同时 ， 知乎官方也会通过PGC、定向扶持等方式 ， 推动一些“盐选”内容的产生 。
某种程度上 ， 这正是前文提到的为什么会有这么多人在知乎创作小说的最大诱因之一 。 小说低阅读门槛、强兴趣导向、长体量的特点 ， 天然地适合作为“盐选内容”来推动用户形成连续付费习惯 。
数据也佐证了“小说”的商业化能力 。 在知乎官方给出的数据中 ， 知乎作者七月荔的20W字作品《洗铅华：恶毒女配生存录》 ， 于2020年4月上线盐选专栏 ， 不到一个月的时间 ， 共获得将近40万的收入 。
有足够的流量能够被关注 ， 有合理的变现途径 ， 再加上知乎在版权上的保护和相对自由的创作空间 ， 知乎也自然成为了更多网络小说创作者的新阵地 。
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只是同样的 ， “大会员策略”仍然引出了“知乎已经不是以前的那个知乎了”的讨论 。
最明显的表现便是随着知乎的商业化 ， 网文等弱文化强娱乐的内容开始不断加大权重 ， 更多进入用户的时间线 ， 随着而来的则是年轻化、娱乐化开始逐渐取代高知、理性成为知乎的主流标签 。
对比百度指数上的用户画像可以看到 ， 从2018年到2020年 ， 知乎用户的年龄构成发生了巨大的变化 ， 从曾经30岁-39岁的人群占比开始下降 ， 20-29岁的人群在如今成为关注知乎的主流 。
而与年轻人大量涌入不同 ， 那些最早在知乎成名的大V反而却在慢慢的逃离知乎 ， 这也导致知乎专业的内容创作者在短时间内开始出现断层 。
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2018年5月（左）与2020年5月（右）知乎在百度指数上的用户搜索画像
所以 ， 在许多老知乎人眼中 ， 现在的知乎 ， 娱乐化的内容驱逐专业性的内容已经成为主流 ， 知乎作为一个专业知识问答社区 ， 氛围已经变得十分浅淡 。 诸如“顺丰快递从大理到上海要几天”、“大学生64G手机够用吗”、“好男人都去哪儿了”这样的生活化的问题充斥其中 ， 也直接导致专业化的回答越来越少 ， 抖机灵、编故事反而成为博取关注的主要方式 。
正是这样的情况 ， “人在美国、刚下飞机”才逐渐流行 ， 成为调侃知乎人的标准老梗 。
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另一方面 ， 由于大量新兴人群的涌入 ， 知乎也正在承接更加真实的互联网大环境 ， 评论区引战开始成为常规操作 ， 越来越多的抬杠、吵架、挂人也开始反馈到答案中 ， 因此 ， 在许多用户看来 ， 知乎正在成为微博 ， 知乎问答正在成为百度知道 。
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面对这样的环境 ， 若说什么样的人感受最为深刻 ， 那么早期的知乎用或许最能感受其中的撕裂 。 他们身处这个娱乐化的氛围之中 ， 但却仍然怀念那个纯粹、专业、理性、大部分问答都能让人开阔视野的知乎 。
只是 ， 放得下的人们已经放下 ， 而放不下的人们才会挣扎 ， 他们对如今知乎的生态环境感到厌恶 ， 却又因为长期的用户感情而执着、留恋 ， 他们唱衰知乎、大谈知乎“药丸”的言论 ， 事实上不过是一群知乎“优质内容时代”的遗老在商业时代下对自身精神上的一种慰藉 。


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