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市界|卖面包成就沈阳首富！60岁才创业，当过老师，今身家235亿


市界|卖面包成就沈阳首富！60岁才创业，当过老师，今身家235亿
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市界|卖面包成就沈阳首富！60岁才创业，当过老师，今身家235亿
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文雷彦鹏
编辑刘肖迎
看似不起眼的行业 ， 也能造就一个个隐形富豪 。
一瓶2块钱的农夫山泉 ， 背后的浙商钟睒睒 ， 财富正在冲向千亿；养猪行业的牧原股份 ， 背后的“猪倌”秦英林已经成为河南首富；在辽宁 ， 卖短保面包的老头儿吴志刚 ， 同样是个隐形富豪 。
在2019年胡润百富榜上 ， 吴志刚家族的财富达235亿元 ， 问鼎沈阳首富 。
吴志刚神秘而低调 ， 60岁退休之后才开始创业 ， 他一手缔造了桃李面包帝国 ， 用20年时间将其推向资本市场 。 84岁时 ， 他才从董事长职位上退休 ， 是A股年龄最大的董事长 。
从鸭绿江畔的边境城市丹东起步 ， 到站稳省会城市沈阳 ， 再到占领东北市场 ， 桃李面包一路顺风顺水 ， 吴志刚也成为了“东北面包大王” 。
不过 ， 复制东北经验南下扩张的桃李面包 ， 却并不那么顺利 。
01
“面包大王”急刹车
吴志刚前半辈子是在辽宁省丹东市度过的 。 在这座边陲小城 ， 他当过丹东市电信局电报员 ， 做过老师 ， 从丹东市丝绸一厂子弟学校 ， 到丹东市丝绸工业学校 ， 在三尺讲台上教书育人 。
他自己可能也没想到 ， 人生的波澜壮阔是在退休之后
1995年 ， 60岁的吴志刚从教师的岗位上退休 。 按理说 ， 都这把年纪了 ， 辛苦了大半辈子 ， 是时候过上含饴弄孙的养老生活了 。
奈何 ， 改革春风吹满地 ， 老头儿退休想努力 。
吴志刚拉着二儿子吴学群在当地开办了一个面包作坊 。 可能是教书的缘故 ， 老头儿给面包厂起名为“桃李” ， 大概也是想让桃李面包卖到满天下 。
整整20年后的2015年 ， 吴志刚父子带着桃李面包登陆了A股 。 桃李面包成了中国“面包第一股” ， 同时也将自己行业龙头的江湖地位昭告天下 。
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来源：桃李面包官网
2019年 ， 桃李面包实现营业收入56.44亿元 ， 同比增长16.77%；实现归母净利润6.83亿元 ， 同比增长6.42%；扣非后净利润为6.60亿元 ， 同比增长7.02% 。
跟往年比 ， 业绩虽然都创下新高 ， 但是增速明显放缓 ， 尤其是净利润和扣非净利润 。
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【市界|卖面包成就沈阳首富！60岁才创业，当过老师，今身家235亿】从2015年到2018年 ， 桃李面包净利润的增速均超过了17% ， 扣非净利润均超过了20% ， 2019年突然一个紧急刹车 。
对此 ， 桃李面包解释称 ， 为有效应对市场竞争、加大市场开拓力度 ， 2019年公司整体促销活动力度加大；为提高配送终端服务质量和新市场的开发力度 ， 公司加大了产品配送服务费、门店费等销售费用的投入 ， 导致销售费用率同比提高 。
近五年 ， 桃李面包的销售费用增长很快 ， 到2019年 ， 销售费用已达12.28亿元 ， 同比增长22.94% ， 远高于营业收入的增速；销售费用率也从2015年的14.04%增加到了2019年的21.76% ， 呈逐年递增的趋势 。
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促销力度加大了 ， 但是 ， 业绩增速下降了 。 这似乎也在暗示 ， 在扩张的路上 ， 桃李面包遇到了困难 。
02
失足上海滩
这些年 ， 吴志刚一直在实现当初要将桃李面包卖到“满天下”的心愿 。 因此 ， 桃李面包的战略是 ， 不追求品种多 ， 追求的是生产销售规模 。


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