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华尔街见闻|大战在即，快手疾行


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作者|张超 编辑|慕容
快手正在持续、密集、快速地出手 。
6月11日 ， 快手宣布演员张雨绮成为其电商代言人 ， 将于5天后开启直播带货首秀；
一周前（6月4日） ， 快手才官宣了人气女星郑爽担任其“创新实验室合伙人” ， 第二天即进行了入职直播；
6月1日 ， 快手ID为“周同学”的账号正式营业 ， 这是著名歌手周杰伦的首个中文社交账号 。
半个月内 ， 快手明星阵容迅速扩容 ， 速度前所未有 。
是不是有点眼花缭乱？事实上 ， 这只是很少的一部分 。
快手同时还吸引了不少企业大佬亲自下场直播 ， 从携程创始人梁建章到去哪儿网CEO陈刚 ， 再到格力电器董事长董明珠和网易创始人丁磊等 ， 队伍不断壮大 。
这些动作背后 ， 是快手竭力破圈、加速商业化的迫切内心 。
2011年诞生的快手 ， 在前八年的历史中 ， 可以说从未有过“冒进”、“加速”这样的经历 ， 这家公司留给外界最突出的印象是“佛系” 。
直到2019年6月 ， 快手创始人宿华、程一笑联合发布的一封内部信改变了这家公司的节奏 。 面对快手当时“组织松散”、“态度佛系”的状况 ， 两人吹响了“战斗”的号角 ， 并对外发出进攻信号 。
在这封信中 ， 二人宣布快手将变革组织、优化结构 ， 把追求极致、唯快不破的理念贯穿到每一项工作中 ， 宿华、程一笑号召所有人“倾尽所有、并力向前 ， 去战斗 ， 去开启未来之门 。 ”
为了让这次变革目标更为明确 ， 他们发起了K3战役——要在2020年春节前实现3亿DAU（Daily Active User ， 日活跃用户数量） 。
这封内部信发布时 ， 快手DAU刚过2亿 。 这意味着 ， 快手需要在半年内实现1亿日活的增长 。
2019年 ， 短视频风头正盛 。 QuestMobile的数据显示 ， 截止到2019年6月 ， 短视频行业新安装用户接近1亿 ， 总用户规模超 8.2亿 ， 同比增速超32% ， 是当时TOP 10细分领域里 ， 用户增速最快的领域 。
但快手的增长挑战依然不小 。 去年此时 ， 快手的直接竞对——抖音在国内的日活已经破3亿；字节跳动整个流量池在迅速滚雪球 ， 旗下产品总日活在去年7月份达到了7亿 ， 月活15亿 。 同时 ， 还有B站、腾讯、百度等一众公司在短视频领域拼命争夺用户 。
今年2月 ， 快手宣布3亿DAU目标达成 。 实际上 ， 对于快手 ， 宿华在2017年就公开表达过更大的野望：希望未来每天有10亿人在快手记录和分享 。
从更广泛意义上讲 ， 中国移动网民的增长已经接近见顶 ， 快手需要与其它所有App一样 ， 在存量市场里争夺用户时间 ， 关键就看谁跑的更快 。
快手正在拼命狂奔 ， 而它越往山顶走 ， 体量越大 ， 阻力也越大 ， 挑战不仅来自对手 ， 也来自自己 。
快手不止需要“老铁”
“是什么让我去下载快手？就是为了刷周杰伦 ， 每天留个言 ， 看能不能被翻牌 。 ”
“我对周杰伦新歌《mojito》的喜爱已经无法自拔了 ， 听说在快手同步首发 ， 赶紧又去刷了几遍 ， 上头！”
周杰伦新歌一经发布 ， 不少网友就在微博上呼吁歌迷去快手听歌 。 这群用户大多非快手“老铁” ， 而是偶像粉丝 ， 他们迅速在快手集结 ， 将歌曲热度持续推高 。
大约半个月前 ， 周杰伦注册快手ID一事就吸引了一批人关注 。 要知道 ， 这是周董开设的首个中文社交账号 ， 不在微博、不在抖音 ， “全网唯一、只在快手” 。
华尔街见闻|大战在即，快手疾行
本文插图

周杰伦快手账号
从目前看来 ， 快手引入周杰伦除了获得其音乐版权 ， 为平台创作者提供更多音乐素材 ， 还能俘获一批优质的用户 。
2019年7月 ， 那场发生在周杰伦和蔡徐坤粉丝之间的超话大战 ， 想必不少人至今记忆犹新 。 那场“大型夕阳红团建活动” ， 最终以杰迷（周杰伦粉丝名称）压倒式的胜利告终 。


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