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陈根|微博到底怎么了？，微博热搜变微博热“馊”( 二 )


娱乐至死的热搜
互联网2.0时代以来 ， 信息传播就进入了碎片化传播的新时期 。 “碎片化” ， 顾名思义 ， 即原本完整的东西碎片成了诸多的零块 。 碎片化传播有两个层面：事实性信息传播的碎片化和意见性信息传播的碎片化 。 事实性信息传播的碎片化主要是信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性以及信息要素的不完整性；意见性信息传播的碎片化不仅指意见的零散性 ， 更指意见的异质性、分裂性 。
回到微博热搜 ， 微博热搜榜的诞生正是碎片化传播的结果 。 信息传播的方式发生了变革 ， 但作为信息生产者议程设置的功能却未改变 。
议程设置的概念在1972年由美国传播学者麦库姆斯和唐纳德·肖提出 。 他认为在选举中 ， 大众媒介所重点报道的问题会影响选民所关心和讨论的主要问题 ， 如果把大众媒介当作把关人 ， 那么这个把关人的倾向和价值观会极大地影响当地民众的关注焦点 。 可以说 ， 大众媒体的议程设置和民众所关注的问题是成正相关的 。
简单来说 ， 大众传播虽然不能决定受众对某一事件的意见或具体看法 ， 但是可以通过提供信息和安排相关议题来左右人们关注哪些事实和谈论事件的先后顺序 。 微博热搜榜信息传播正属于大众传播范畴 ， 其作用是通过设置顺序引导舆论 。 微博热搜榜根据话题讨论量、转发量和评论量等数据信息 ， 推出爆炸性话题、热门话题 。 话题以参与人数的多少排列顺序 ， 从而使得排序越靠前的内容越能快速被网民关注并引发更大规模的传播 。
于是 ， 在传播过程中原本碎片化的信息经过微博热搜榜被集中成为一个整体 ， 但似乎微博正在成为娱乐的舞台 ， 而不是一个信息的集合 。 因为一打开热搜榜 ， 娱乐的信息扑面而来 。
从罗志祥到蔡徐坤 ， 从《青春有你》到肖战事件 ， 单纯娱乐的信息在日常的热搜榜中占据了更加大的比重 。 微博热搜榜越来越倾向于展现娱乐化和琐碎化的东西 。 而这些资讯 ， 除了为民众增加一点额外的谈资外 ， 并没有任何其他的实际意义 。 反而对微博用户有一个不太正确的引导和暗示 ， 使大家过度留恋于表面的娱乐 ， 而忽视了真正有意义和值得关注的事情 。
正如尼尔波兹曼所担忧的一样 ， 我们正在成为一个娱乐至死的物种 ， 所有的行业都成为了娱乐的附庸 ， 并最终走向毁灭 。 这在微博中体现为热搜榜的各大板块都心甘情愿接受娱乐的支配 ， 从经济和营销角度来说 ， 这无可厚非 ， 但并非所有用户都喜欢娱乐新闻 。 从长远来看 ， 过度追求利益将会丧失真正有价值的受众 。
此外 ， 泛娱乐化的盛行将反作用于新闻的传播 。 为了迎合受众的趣味 ， 部分营销号甚至背离了新闻的真实性 ， 盲目地强调娱乐性 。 长此以往 ， 新闻将走向庸俗化、低趣味化 ， 而这些不良现象将严重危害到传媒行业的健康发展 。
如此看来 ， 微博想要真正的获得长足的发展 ， 就需要设置合理的议程 。 尽量多对社会重大事件和与民生相关的事件进行报道 ， 控制琐碎无用的娱乐信息的数量 。 同时 ， 矫正微博热搜榜 ， 使之走上均衡分布的道路 ， 使其议程设置功能发挥良性的互动作用 。
陈根|微博到底怎么了？，微博热搜变微博热“馊”
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微博热搜论战频发
我们不能否认微博热搜榜的存在有其合理性 ， 热搜榜的存在体现了个性化时代的“使用与满足” 。 起源于20世纪40年代的“使用与满足”理论认为 ， 传播中受众都是有着特定需求的个人 。 他们因为种种不同的动机而接触媒介 ， 通过使用媒介而使自己的需求得到满足 。 微博作为当今影响较大的媒介 ， 拥有庞大且繁杂的用户群体 ， 这就意味着用户有着不同的需求 ， 并希望在微博中得到满足 。
微博用户的需求分为3个方面：获取资讯、自我表达和情感释放 。 微博把一定时间段内的热点及重大事件展示到热搜榜 ， 便于用户对热度的把握和认识 。 同时为用户节省了时间 ， 满足了他们获取资讯的需求 。 其次 ， 微博作为一个容易接近的公共平台 ， 在法律允许的范围内 ， 只要进行注册网民就能畅所欲言 。 平民化的接近方式给与了民众平等的话语权 。 此外 ， 由于匿名性 ， 微博提供了一个成本更低的情感释放的平台 ， 这也是娱乐信息盘踞热搜榜的重要原因 。 人们可以对热搜榜上的话题表达喜欢或者嫌恶的观点 ， 这也满足了用户情感发泄的需求 。


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