现代广告杂志社|虎牙斗鱼网课页面暗藏广告“游戏广告”的边界在哪？
“游戏广告迫切需要进一步明确法律规范 。 ”北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌对采访人员表示 。
6月8日 ， 央视点名虎牙直播 ， 称直播平台借免费网课向学生推广网游 。 类似情况也发生在斗鱼平台 。
据****报道 ， 今年2月初 ， 虎牙直播开通了免费上网课渠道 。 但打开虎牙直播App时 ， 首先显示的却是各种网游的兴趣选项 ， 学习栏目被放在最后 ， 要进行网络学习 ， 先要浏览大量游戏、交友信息 。 而在免费网课页面中 ， 也有大量精心包装的游戏广告 。 其中 ， 一名初中生正是在虎牙直播平台上网课时 ， 花费了3万元购买直播平台上的游戏装备和打赏 。
尽管在央视曝光后 ， 虎牙直播平台回应称已核实了该未成年人的消费投诉并退款 ， 网课板块广告也已下架 ， 但未成年人玩游戏充值、打赏屡发不止 。
游戏广告诱导未成年人
4月28日 ， 广西一名女孩玩网游刷光奶奶近万元救命钱 。 根据广西新闻网报道 ， 该女孩用奶奶手机玩游戏时偷偷充值了共计8900多元 ， 充值游戏包括和平精英、4399等 。
根据北青报消息 ， 5月6日晚 ， 葫芦岛市某中学初三学生刘歌从家中阳台坠楼身亡 。 刘歌曾绑定母亲的账户在一款名为《龙族幻想》的游戏中消费共计61678元 。 家人发现账户余额异常后 ， 因刘歌一开始没有承认 ， 以为是被盗刷就报了警 ， 不久后刘歌留下一条短信给母亲跳楼自杀 。
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【现代广告杂志社|虎牙斗鱼网课页面暗藏广告“游戏广告”的边界在哪？】而在不久之前 ， 十堰市公安局茅箭区分局武当路派出所接待了一位有史以来年纪最小的“投案自首”者——一位只有九岁大的小女孩 。 据央视报道 ， 女孩利用近期上网课的时间 ， 偷偷玩手机游戏 ， 还悄悄充值了一百多块钱 。 在被家长发现后 ， 小女孩也承认了错误 ， 但过了几天却又继续了游戏充值 。
尽管影响未成年人游戏充值的因素是多方面的 ， 但由于未成年人的身体及心理尚未成熟 ， 对外界事物的判断辨别能力较差 ， 游戏广告的“诱导”性质或成重要影响因素 。
针对未成年人发布游戏广告的范畴
关于对未成年人发布网络游戏广告 ， 我国有相关的明确规定 。 根据《广告法》第四十条 ， 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告 ， 以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告 。
其中 ， 《广告法》中规定“针对未成年人的大众传播媒介”不得发布网络游戏广告 。 一方面 ， 虎牙斗鱼直播平台本身就属于大众传播媒介 。 另一方面 ， 虎牙斗鱼直播平台的用户中并不排除未成年人 。
从虎牙直播官网的用户服务协议看 ， 平台在重要须知中提到“特别提醒：如用户是未成年人 ， 请务必在监护人的陪同下阅读本协议 ， 注册使用虎牙软件 ， 也请监护人切实履行监护责任 。 ”同时 ， 斗鱼官网的用户注册协议中也提到“特别地 ， 如果您是未成年人 ， 请在您的监护人的陪同下审阅和接受本协议 。 未成年人应当在合理程度内使用斗鱼平台 ， 不得因使用斗鱼平台而影响了日常的学习生活 。 您理解斗鱼平台无义务对本款前述事项进行任何形式的审查和确认 。 ”
另外 ， 虎牙斗鱼直播平台还上线了大量学习网络课程 ， 而这些网课的用户群体包含了大量未成年人 。 这使得虎牙斗鱼直播平台更适用于“针对未成年人的大众传播媒介”范畴 。
邱宝昌说：“尽管法律没有明确规定不允许在网课直播中发布游戏广告 ， 但在网课页面中包含游戏广告不符合《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的精神 。 网课直播的目的是教学 ， 学生观看教学的目的是学习 ， 在这个过程中不得发布影响教学和学习的广告 ， 要保护学生‘生活安宁权 。 ’”
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