百略网|抖音、快手的“海外之战”，谁能成为最后的赢家？，Zynn遭下架
2020年6月11日消息 ， 据TheVerge相关报道 ， 谷歌应用商店下架了海外版快手“Zynn” ， 下架的原因是有大量TikTok用户表示 ， Zynn未经创作者同意 ， 私自将其在TikTok上传的内容上传到了Zynn 。
Zynn官方也做出回应称 ， 正在调查此事件 ， 会积极与谷歌方面沟通 ， 尽快将问题解决 。
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【百略网|抖音、快手的“海外之战”，谁能成为最后的赢家？，Zynn遭下架】Zynn是快手公司在海外的一款产品 ， 定位就是“海外快手” ， 但是其产品形态几乎是完全复刻了TikTok ， 而值得一提的是 ， 这款应用用仅仅不到一个月的时间就超越YouTube、Instagram以及在海外火热的TikTok ， 成为了各大应用商店下载排行榜上的首位 。
而Zynn在海外的宣传手法也与在中国的手法相似 。 用户看视频会挣钱、邀请好友还会挣钱 。 与国内邀请一个用户获得几分、几元钱的小红包不同 ， Zynn给的返利是每邀请一名新用户最多可得20美元 ， 邀请五名新用户最多可得110美元 。
这样的策略手法在短期内起了不小的作用 ， 但是这种为了快速增长用户而进行“烧钱”的策略能否让用户长期留存下来还是个问号 。
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在海外视频市场 ， 字节跳动的TikTok很明显已经占据了绝对的优势 。 2017年后半年 ， TikTok就已进军海外市场 ， 到2018年年底 ， TikTok已经进军全球超过150个市场 ， 覆盖了39种语言 ， 而当时快手的“Kwai”已远远落后 。
其实快手比抖音更早实施出海战略 。 快手的海外版Kawi率先在韩国、东南亚等国家攻城略地 ， 通过引入明星进驻的方式迅速积累了大量的用户 ， 在短短的几个月时间内就迅速占领了韩国应用商店下载量排行榜榜首的位置 。
而当时的TikTok在北美市场也迅速出击 ， 拿下了短视频社区Flipagram和Musical.ly ， 字节跳动也是借助这些产品才能在北美市场站稳脚跟 。 但是快手的Kwai在这时候却慢慢走向了下坡 。
用钱换流量的Kwai成绩并不理想 ， 于是快手的CEO叫停了这种模式 ， 任其自由发展 。 随后Kwai的团队进行了彻底的调整 ， 裁员、减少投入等也让Kwai的数据一落千丈 。 反倒是TikTok一路激进 ， 大肆收割流量 ， 成为了今天海外短视频领域的头把交椅 。
当下快手的新产品“Zynn”采用了和之前Kwai一样的发展战略 ， 并且已经小有成效 ， 但是在补贴过后是否还会出现之前的问题呢？这是当下快手需要解决的问题 。
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目前字节跳动在海外市场相对于快手是更胜一筹 ， 再加上快手的Zynn惨遭下架 ， 字节跳动和快手这一场“海外之战”的胜利显然向字节跳动这边倾斜了 ， 快手在海外是否还能像在国内这样跟字节跳动平分秋色呢？我们拭目以待 。
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