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钛媒体APP|无论你喜不喜欢，即刻都不会再“变黑”了


钛媒体APP|无论你喜不喜欢，即刻都不会再“变黑”了
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图片来源@视觉中国
文丨唆麻
?“失联”334 天后 ， 即刻宣布回归 。
各路媒体都以“下架”一词描述去年 7 月 12 日发生的那一场风波 。 但实际上这并不完全准确 ， 在依旧缺乏保护用户隐私的铁腕的国内市场 ， 下架并不罕见 。 不少主流产品都曾因为包括违规收集用户信息 ， 或者内容导向不符合主旋律等各类不规范行为领到“下架套餐” 。
与别家下架仅仅是斩断了新用户来源不同 ， 即刻所面对的是将整个用户基本盘的连根拔起：不只是在各大应用市场输入“即刻”后不再有匹配的搜索结果；
就连已经安装即刻的老用户 ， 在打开即刻后也无法连接到服务器正常使用 。 这对于一个声称在巅峰期 DAU 200 万的产品而言 ， 严厉程度堪称可怕 。
从某种意义上说 ， 过去的 334 天里 ， 即刻陷入了赛博死亡 。
但尽管处罚堪称釜底抽薪 ， 即刻似乎依然拿着一手不错的牌 。 今天一整天时间 ， 官微截图、官方庆祝回归的H5 开始小规模刷屏 ， “即友”们奔走相告 ， 集体庆祝告别“流浪” 。
这就形成了一个鲜明对比：过去一年中 ， 搜狐的狐友、微博的绿洲……无论大厂小厂 ， 加码社交发布社区产品成为了存量竞争常规手段 ， 但沦为炮灰者不知凡几；反观即刻 ， 一度消失于健忘的互联网江湖 ， 却又处处有它的传说
一直在“还魂”的即刻
在去年 7 月 12 日“失联”之后 ， 大批即友被迫开启了“流浪计划” 。 一时之间 ， 在官方微博、微信都聚集着大量求组织“收容”的消息 ， 如何打好这一手牌成了即刻团队面临的最大的问题 。
仅仅一个月时间 ， 即刻团队就推出一款名为 Jellow 的内测版 App 。 从名字上不难看出 ， 这正是脱胎于即友为即刻起的爱称“黄即” 。 而其加入方式也颇为繁琐 ， 应用市场一概没有上架 ， 开源的 Android 这边尚且还能通过分享 apk ， 但是 iOS 则要通过邮箱等重重验证才能“上车” 。
正如即刻CEO 在去年 8 月 10 日的一条微博中是这么描述描述 Jellow 的：“有一辆火车突然停了 ， 我们就地造了一辆摩托车载人 。 所以速度有限 ， 资源有限 ， 还有各种限制 。 ”
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瓦恁口中的“各种限制”体现在 Jellow 中 ， 不只是大量即友申请数次申请内测无果 ， 还有各种即刻王牌功能的缺失 。 比如一开始 ， Jellow 几乎只是一个复制了即刻用户资料和账号体系的“空壳” 。
不仅加载速度慢 ， 甚至连视频都无法播放；而广场、评论发图等基础功能 ， 圈子等亮点功能都曾一度缺失 。 前者甚至一直到去年 11 月才最终完善 。
换言之 ， 即刻团队第一阶段的思路其实是“再造一个即刻” 。 但显然 ， 无论是 Jellow 本身的体验层面的表现 ， 还是“转世”这一操作本身所承受的不确定性 ， 都不足达成这一目标 。
即刻或许还考虑过“借尸还魂” 。 去年 11 月 4 日晚 ， 微博ID为@一罐产品经理 的用户发博称“一罐已被即刻收购” ， 即刻官微则在评论区回复握手表情证实了这一说法 。 但这款在去年 7 月就被创始人@纯银 侧面证实即将关停的产品 ， 并没有因为即刻入主而实现明显增长 。
无论是迫于投资方的压力 ， 还是无数即友的“催更” ， 在进入 2020 年之后 ， 即刻团队的步子不只快了起来 ， 也凌乱了起来 。 不仅接连发布了一系列产品 ， 赛道也开始偏离了擅长的社区 。
比如 ， 3 月 29 日 ， 即刻推出的“Comeet” ， 就是一款主打帮助年轻人线下组局的社交产品；3 月 29 日的“小宇宙” ， 则是一款主打清爽易用 ， 以及打点评论的播客客户端；


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