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锌刻度|我都输给李佳琦的狗”，“从商业价值到吸金能力


锌刻度|我都输给李佳琦的狗”，“从商业价值到吸金能力
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撰文/星晚
编辑/邓晓进
“N姓女星争宠失败 ， 与金主爸爸的资源失之交臂”、“请李佳琦不要蹭N姓女星热度 。 ”N姓女星其实并不是真正的明星 ， 而是李佳琦的爱犬never 。
因为超高的人气 ， never一家拥有了一众粉丝 ， 也被称作女明星 。 到李佳琦直播间来的 ， 除了买买买的消费者之外 ， 还有一部分便是为了看看never一家的粉丝 。
超高的人气使李佳琦的never家族成为了一个炙手可热的IP ， 做联名产品、开Vlog专栏 ， 活脱脱一套网红达人的走红历程 。
never家族的网红样本并非独一份 ， 网红宠物IP的影响力和经济价值早已不亚于其他网红 。 如今 ， 不少网红、博主也开始通过养宠或培养自家宠物成为网红 ， 从而拓展自身的IP矩阵 ， 将效益最大化 。
一人得道 ， 猫犬升天三年前的这个时候 ， 李佳琦在从南昌出发到上海的途中 ， 与小助理付鹏幻想着未来的画面：买一辆奔驰 ， 养很多小狗 ， 挣够2000万就回老家 。
成为“带货一哥”的李佳琦 ， 早已将这几个愿望轻松实现 ， 甚至超额完成 。 而最初陪伴在李佳琦身边的never ， 已经成为了家族里的大家长 ， 也成为了活跃在微博、B站、小红书的网红宠物 。
粉丝们戏称never是“N姓女明星”、“奈娃”、“野人” ， 也给自己取了昵称“inever”和“ever” 。 无论是在李佳琦的直播间 ， 还是其他平台上的有关信息下 ， 都随处可见这群粉丝的活跃 。
Never家族对于李佳琦而言 ， 除了如亲人一般的关系外 ， 如今更是其商业矩阵中不可或缺的重要一环 。
在直播间 ， 不少粉丝守在手机面前几个小时就是为了看看never一家的可爱互动 。 还有人一边看一边录屏 ， 随后剪辑成不同主题的短视频 ， 分发在抖音、B站、小红书等平台 。 从播放量和评论情况来看 ， 关注他们动态的人并不少 。
“我之前从来没看过李佳琦的直播 ， 但是经常刷到never的视频 ， 他们一家真的特别可爱 ， 看看他们的视频还挺治愈的 。 ”Jasmine告诉锌刻度 ， 她因为短视频特别喜欢never ， 因此后来去关注了李佳琦直播间 ， 还买了never的联名产品 。
never成为李佳琦旗下重要IP的一个表现 ， 就是代言了完美日记与Discovery的联名眼影盘“小狗盘” 。 小狗盘从二月通过备案之后 ， 就备受期待 。 预售期间 ， 16万份小狗盘不到10秒就被抢空 。 到正式开售时 ， 商家事先准备好的30万盘也迅速售罄 。
与小狗盘同时推出的还有一款小猫盘 ， 但因为缺乏never带来的明星效应 ， 所以关注度相对较低 。 在小红书搜索“小猫盘” ， 有6962篇笔记 ， 但搜索“小狗盘”却有1万+篇笔记 ， 各类详细妆容教程、评测应有尽有 。
前期销售时 ， 完美日记采用了限时第二件1元的优惠活动 ， 所以不少人购买小狗盘时选择带上小猫盘 ， 两者的销量才实现了同步增长 ， never带来的巨大流量 ， 可见一斑 。
除此之外 ， 李佳琦对never家族的IP孵化的确十分上心 。 作为微博粉丝1691万的博主 ， 李佳琦的每一条动态都能获得不小的关注 。
在他的微博中 ， 最常用的话题是“奈娃家族的上学日记” ， 从4月17日更新开始 ， 每一集视频内容都能获得超高的点击量 ， 全网阅读3.2亿次 ， 讨论量9.6万 。 预告片拥有407万次观看 ， VLOG日榜最高第一名 。 第一集、第二集、第五集也是全站日榜最高第一名 ， 观看次数上千万 。
在如今的网红宠物中 ， never已经跻身一线 ， 甚至被称为顶流也不为过 。 与此同时 ， never家族也开始逐渐为李佳琦带来反哺效应 ， 为其直播带货业务之外带来更多的想象空间 。
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