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免费网文如何养活作者？

免费网文如何养活作者？
上周 ， 阅文推出了新的分级合同 ， 并发布“正版联盟”公告 ， 表示将对盗版网文开启“零容忍”模式 ， 承担平台上作家对作品维权的全部成本 。打击行动的背后 ， 是网文行业的另一个世界：一个从未停止过运转的盗版江湖 。在百度搜索阅文头部作品《诡秘之主》 ， 第一页就会出现盗版大户“笔趣阁”的链接 ， 甚至比起点中文网的正版内容还要靠前 。免费网文如何养活作者？
这仅仅是PC端 ， 随着智能手机普及 ， 拥有APP等渠道的移动端局面更加严峻 。根据艾瑞咨询"中国网络文学盗版损失模型"的最新核算数据 ， 2019年移动端网络文学盗版损失规模为39.3亿元 ， 同比2018年上升10.4% ， 呈现出了明显的反弹迹象 。 综合PC端和移动端的损失情况 ， 2019年中国网络文学总体盗版损失规模达到了56.4亿元 。这个损失规模有多大？免费网文如何养活作者？
艾瑞咨询《中国移动阅读发展趋势研究报告》2019年中国网络文学的市场规模总计达到180.5亿元 ， 同比增长17.6% ， 增长率与2018年相比有所下滑 。 而在很大程度上 ， 这个增长规模是由头部IP版权运营实现的 。 版权收入占比提高的另一端 ， 是网文第一巨头阅文依靠付费、广告等模式创造的37.1亿元在线业务营收 ， 这个数字较2018年减少了3.1% 。 付费业务收入在降低 ， 盗版造成的损失却仍在上升 ， 甚至超过了整个行业市场规模的四分之一 。盗版资源肆虐 ， 是用户不愿为网文付费的一个侧面 ， 也是合法免费阅读的市场空缺 。 如今 ， 网文免费模式如火如荼地发展起来 。 免费平台正在建立满足用户需求的新路径 ， 努力吃下巨大的盗版市场 ， 以释放这部分流失多年的商业价值 。网文免费模式是在2018年突然爆发的 。多种多样的免费阅读应用和网站雨后春笋般涌现 ， 部分应用下载量迅速登顶 ， 拥有极高的日活用户 。 虽然这种爆发型增长很快归于平稳 ， 但免费阅读的蝴蝶已经扇动了翅膀 ， 网文行业向前运转的动力在一定程度上发生变化 ， 商业模式探索期到来 。在这两年时间里 ， 免费网文反反复复被提及 ， 而这种新商业模式所面临的争议 ， 几乎盖过了它所释放出的巨大商业价值 。写手林月主要为网文工作室供稿 。 由于在付费网文平台难以出头 ， 无奈之下 ， 她选择创作这种没有署名 ， 也不知内容将会发往何处的买断性稿件 。 当被问起是否会去免费平台创作 ， 她对刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示拒绝 ， 理由是：没有收益 。这是一种普遍性质疑：免费平台如何养活作者？免费网文的商业模式与付费完全不同 ， 主要通过“内容+广告”获得收益 ， 再由平台与作者按广告展示量分成 。比如在正版免费阅读APP“番茄小说”中 ， 平均4页会展出一个广告位 。 小说越火爆 ， 读者人数和每个读者阅读的章节越多 ， 广告位的展出时间和次数就越多 。 作者通过与免费平台签约 ， 就可以按一定比例获得广告分成 ， 读者也能通过看广告的方式支持自己喜欢的作品或作者 。尽管在免费模式下 ， 单个用户创造的价值一定会比付费低 ， 但免费用户的数量级却远超过付费用户 。 这也让免费模式下的作者收入有了想象空间 。神无踪就是最早“吃螃蟹”的那批作者之一 。他曾在某付费平台写了三四年网文小说 ， 月收入过万 ， 属于腰部作者 ， 但这并未给他带来足够的安全感 。2018年底 ， 他从收入变化中感受到了读者流量的萎缩 。 他敏锐地察觉到 ， 如果不积极寻求改变 ， 接下来将会是下坡路 。 2019年初 ， 今日头条发力小说频道 ， 出于对头条流量池和广告变现能力的信任 ， 他选择加入这个新兴平台进行网文创作 。去年11月 ， 今日头条旗下免费阅读App番茄小说上线 ， 他的作品率先拓展了免费渠道 。 最初那几天 ， 《都市兵王》在番茄小说的广告分成每天只有五六十元 。 今年2月份 ， 番茄小说的流量出现爆发 ， 每天在后台的分成数字变成了1万 ， 甚至2万 。 到了三月 ， 他第一次凭着网文创作拿到了一笔超过30万元的月收入 。神无踪之所以能获得如此高额的收益 ， 源于番茄小说高效的广告变现效率 。 对于免费平台来说 ， 这是能够持续养活作者的核心 。 只有广告变现效率足够高 ， 作者才有可能获得更多分成 ， 活得更好 ， 否则就只能是昙花一现 。免费网文如何养活作者？
QuestMobile《2020中国互联网广告报告》在过去的网文付费阅读平台 ， 作者们需要依赖首页推荐位作为重要的引流渠道 ， 但僧多粥少 ， 资源稀缺 。 而番茄小说则采取个性化推荐模式 ， 向用户推荐符合个体偏好的小说内容 ， 让作者的作品有更多被点击的机会 。个性化推送的不只是作者的作品 ， 还有作品内部的广告 。 如果用户爱看电竞小说 ， 那么平台会多推送游戏广告；如果用户爱看古代言情 ， 平台则会推送一些古风照相馆广告 。 这些广告经过统一的广告审核机制 ， 摆脱了盗版网站的“擦边球风格” ， 贴合读者口味 ， 保持恰当的展示频率 ， 让读者的免费阅读体验变得更好 。


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