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|618囤书报告出炉“读书众生相”你是哪一款？


2020年的京东618大促活动 ， 正在如火如荼地进行着 。 每年618 ， 有人喜欢囤衣服、鞋子 ， 有人喜欢囤面膜、化妆品 ， 还有人囤日用消耗品 。 但也有一些爱书人 ， 喜欢在618期间囤书 。 对这些人而言 ， 每年京东618已成为他们阅读生活中必不可少的囤书时机 。 京东图书文教业务部与北京开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称京开研究院）在2020年6月8日 ， 推出“618囤书报告” ， 用大数据展现出国人的“读书众生相” 。 这里面 ， 有你吗？
注：本文中618期间是指5月31日至6月18日 ， 618前一期是指5月12日至5月30日
Part 1 地域篇
一线城市购买力最强 要想富 ， 少看电视多看书
哪里的人更爱书？京开研究院分析2017年到2019年这三年的618购书成交额可以看出 ， 北京、上海、广州、深圳四个一线城市和成都市一直都排在成交额前五 ， 除第10名每年有所变化外 ， 其他前10城市基本稳定 ， 均是经济发展较为发达的地区 。 可见 ， 成交额的高低受经济发展水平和人口等因素影响较大 。 而这个排名 ， 也同时告诉我们一个深刻的道理：物质文明总是与精神文明相辅相成 ， 要想富 ， 还是少看电视多看书吧！

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华东地区更爱囤书 “高考地狱”名不虚传
从2019年618期间图书成交额占本地全年图书成交额的占比排名来看 ， 湖北省孝感市排在首位 ， 其次是海南省屯昌县和安徽马鞍山市位列第2、3名 。 其中占比最高的3-9名均是华东地区城市 ， 其中浙江省有5个城市上榜 。
一个有意思的现象是 ， 湖北、浙江都是有名的“高考地狱模式”大省 ， 看来 ， 天将降大任于斯人也 ， 必将苦其心志 ， 劳其筋骨 ， 逼其买书......不得不说 ， 爱读书的浙江人 ， 还是人才辈出的 。 要知道 ， 鲁迅、朱自清、茅盾、巴金、徐志摩可都是来自浙江呐 。
北上广深四个城市用户相比较的话 ， 上海的用户相对更乐于在618期间集中购书 ， 其618买书金额占比达到8.75% ， 广州的占比最低 ， 为7% 。

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Part 2 用户篇
巾帼不让须眉 促销是女人的“温柔杀手”
是谁买走了这些书？“618”图书报告也对购书人群出具了详细的“用户画像” 。 数据显示 ， 对比2019年618期间以及环比618前的用户数据可以发现 ， 女性用户占比有小幅增加 。 看来 ， 女性对价格更为敏感 ， 无论囤口红还是囤书 ， 打折促销都是女人的“温柔杀手” 。
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26~35岁和36~45岁的用户是京东2019年全年主要的购书年龄段群体 。 但2019年618期间环比618前的用户数据 ， 26~35岁的购书用户数量占比有明显的增加 ， 且是618期间占比最高的年龄段群体 。 16~25岁年龄段的用户数量占比在618期间也有小幅提升 。 可见 ， 较低年龄段的群体对618的购书优惠活动更加敏感 ， 会较集中的在618参与购书 。
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高学历占比超七成 “文化人”也爱“薅羊毛”
李小龙版《精武门》中有一句经典台词：“我读书少你别骗我 。 ”现实情况中 ， 根据2019年京东数据 ， 分析这些爱读书的人的学历构成 ， 大学学历用户数量占比超6成 ， 是最大的用户群体 。 其次是高中学历用户 ， 用户数量也超过20% 。 研究生学历的用户数量位居第三 ， 数量占比接近10% 。 尤其在2019年618促销期间 ， 大学学历的购书用户占比提升明显 ， 研究生学历的用户占比也有小幅提升 。 显而易见 ， “文化人”是购书的中坚力量 ， 而且“文化人”也拾人间烟火 ， “薅羊毛”这件事儿全人类都爱 。


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